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Patrocinio de fútbol: Categoría Paisaje

marzo 4, 2024

Patrocinio de fútbol: Categoría Paisaje - SBI Barcelona

El patrocinio mueve miles de millones en la industria del fútbol. Según un informe de Astute Analytica, «el mercado mundial del patrocinio del fútbol se valoró en 38.290 millones de dólares en 2022 y se prevé que alcance una valoración de 55.370 millones de dólares en 2031, con una CAGR del 4,4% durante el periodo de previsión de 2023-2031».

 

En el fútbol europeo, los 22/23 ingresos comerciales (en los que el patrocinio es el componente principal, siendo los otros el comercio minorista, el merchandising, las licencias, etc.) de los 10 clubes que más ingresos generan ascienden a la nada desdeñable cifra de 3.400 millones de euros o, aproximadamente, 3.670 millones de dólares (1 euro = 1,08 dólares).

 

En este ámbito, la parte delantera de la camiseta, la equipación y la manga son los activos más codiciados. Si tenemos en cuenta el valor de los contratos de patrocinio de las camisetas de los diez clubes que más ingresos generan, vemos que el 42% de sus ingresos comerciales procede únicamente de los patrocinadores de la parte delantera de las camisetas y de las equipaciones. Si sólo se habla del patrocinador de la camiseta, entonces la contribución es del 25%.

 

Patrocinio de fútbol: Categoría Paisaje - SBI Barcelona

 

Por eso, entendemos que el patrocinio de camisetas es el activo más preciado. Esto nos lleva a examinar en qué sectores / categorías se encuentran la camiseta y otros patrocinadores principales (incluidos los de las mangas, los pantalones cortos y lassegundas camisetas delanteras, ¡sí, algunas ligas los tienen!)

 

He aquí las marcas de juego

Les guste o no, las empresas de apuestas y juegos de azar representan el 23% de todos los patrocinadores principales de las camisetas en las divisiones superiores de Europa en 2023/24 y eso es 157 de los 734 clubes programados. Así de extendidos están los patrocinios de apuestas y juegos de azar. Cabe señalar aquí que en 2021/22, el valor fue del 22%.

 

Los países en los que las apuestas y el juego son la principal industria patrocinadora de camisetas son

  • Inglaterra
  • Rusia
  • Países Bajos
  • Portugal
  • Bélgica

 

Patrocinio de fútbol: Categoría Paisaje - SBI Barcelona

 

A partir de la temporada 2026/27, los clubes de la Premier League han acordado colectivamente retirar el patrocinio del juego de la parte delantera de las camisetas de los partidos de los clubes. Eso, sin embargo, no incluye el manguito y otras formas de patrocinio. Dejando a los lectores la tarea de determinar si la retirada tendría algún efecto. Mientras tanto, el gigante sigue

 

Industrias patrocinadoras clave

En todas las formas de patrocinio, como frontal de la camiseta, frontal de la camiseta, mangas, pantalones cortos (en algunas ligas) y otros, las cinco industrias más dominantes son las que se indican en el gráfico

 

Patrocinio de fútbol: Categoría Paisaje - SBI Barcelona

 

Como era de esperar, el sector de las apuestas y el juego también se menciona aquí. El comercio minorista, los servicios profesionales, los servicios financieros y la alimentación y bebidas forman el resto de los cinco primeros puestos. Otras categorías industriales son:

 

  • Compañías aéreas – 8%.
  • Construcción y bienes inmuebles – 8%.
  • Productos industriales – 7%.
  • Telecomunicaciones y Turismo – 6% cada uno
  • Energía – 5%.

 

Países patrocinadores de las camisetas

El análisis de los países patrocinadores de las camisetas de las cinco grandes ligas ofrece una visión interesante. Salvo la Premier League, la mayoría de los patrocinadores de camisetas son empresas nacionales, como puede verse en el gráfico

 

Patrocinio de fútbol: Categoría Paisaje - SBI Barcelona

 

El 85% de los patrocinadores de las camisetas de la Premier League son de marcas internacionales, lo que reitera la fuerza y el alcance mundial de su marca. Por el contrario, los patrocinadores de las camisetas de la Bundesliga y la Ligue 1 son marcas nacionales, mientras que en la LALIGA y la Serie A casi la mitad son patrocinadores internacionales.

 

Conclusión

El patrocinio es una inversión calculada, planificada y a largo plazo realizada por la con vistas a alcanzar y cumplir los objetivos de la organización. El patrocinio de las principales camisetas del deporte más amado y seguido del mundo es una prueba de ello. Para que estos patrocinios se conviertan en una historia de éxito, se necesita mucha planificación e inversión asociada en activaciones que aprovechen los patrocinios.

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