En 2023, los clubes de la Premier League llegaron a un acuerdo colectivo para retirar el patrocinio de las apuestas de la parte delantera de las camisetas de los partidos de los clubes a partir de la temporada 26/27. Lo que esencialmente significa que los clubes pueden seguir teniendo patrocinadores de apuestas/juegos de azar durante otro par de años (incluida la temporada 24/25). ¡Y definitivamente se está notando!
A lo largo de los años, al ser la liga de fútbol más vista del mundo, la Premier League se ha convertido en una de las propiedades más codiciadas por las marcas que buscan aprovechar la plataforma global de seguidores de los clubes
Ahora que empieza la temporada, echamos un vistazo a los tres activos más valiosos de los clubes de la Premier League: las equipaciones, el patrocinio de la parte delantera de la camiseta y el patrocinio de las mangas, repartidos entre marcas y categorías industriales.
Patrocinio de kits
7 fabricantes de equipaciones se reparten la responsabilidad de las equipaciones de los veinte equipos de la Premier League. Adidas encabeza la lista con siete equipos, seguida de Nike, con cinco, y Umbro, con cuatro. Hay un nuevo fabricante de equipaciones: la marca china de venta al por menor Sudu es el fabricante de la ropa del Wolverhampton. Curiosamente, tanto Sudu como el Wolverhampton son propiedad de Fosun Sports Group.
Cuando hablamos de acuerdos de patrocinio de equipaciones, una de las primeras cosas que nos vienen a la mente es la cantidad de dinero que pueden generar para los clubes de fútbol. Normalmente, funciona de dos maneras, una es un componente fijo del patrocinio corporativo, que es la parte más importante, y la segunda es la parte procedente del merchandising, que se personaliza según cada club, pero que suele oscilar entre el 5% y el 20% (el 20% es el más alto, según se dice, para el Liverpool). Los patrocinios de los «seis grandes» equipos de la Premier League están entre los más altos del mundo. El gráfico muestra el valor estimado de los acuerdos
Patrocinio de camisetas
Los patrocinadores de apuestas, sí, de los que hablábamos al principio, están gobernando. Los clubes de la Premier League y los patrocinadores de apuestas están sacando el máximo partido por ahora. 11 clubes, es decir, el 55% de los clubes, los tienen en la parte delantera de la camiseta como patrocinadores, aunque entre ellos no se incluye ninguno de los seis grandes (el Chelsea FC aún no ha finalizado) ni el Brighton. Servicios financieros es la siguiente categoría más vista, con 3 clubes, seguida de Aerolíneas, con 2. Música, Tecnología y Agencia de Gestión de Eventos, con un club cada una, completan la lista.
Ya hemos hablado de la asociación entre Ed Sheeran e Ipswich Town anteriormentesin duda una de las asociaciones más interesantes. Aficionado de toda la vida, Sheeran incluso compró una participación minoritaria en el club antes del comienzo de la temporada. La camiseta delantera del Ipswich Town lleva el logotipo de la Gira Matemática de Sheeran
Patrocinio de mangas
La manga es la categoría de activos más versátil, con 11 industrias únicas que la patrocinan, encabezadas por los servicios financieros y las industrias turísticas. Curiosamente, la industria del turismo como categoría experimentó un aumento del 67% en las asociaciones de mangas con respecto a la temporada pasada. El juego también está presente en esta categoría, ya que el Crystal Palace tiene una marca de juegos de azar como patrocinador de su manga.
Otro punto interesante es la creciente presencia de marcas estadounidenses, que ha pasado de dos en 23/24 a 6 en 25/26. Esto es coherente con el aumento de los propietarios estadounidenses (el 50% de los clubes de la Premier League tienen algún tipo de participación estadounidense, ya sea a través de sociedades de cartera de capital de riesgo o de capital privado, o a través de capital privado individual) y el creciente interés de los telespectadores en Estados Unidos.
En conclusión
Los ingresos comerciales agregados de los clubes de la Premier League alcanzaron un máximo de 2.250 millones de euros en 22/23, de los cuales la mayoría proceden de patrocinios. Hay buenas razones para ello, desde el más visto al más contratado, proporciona un paquete completo de marketing. La clave es que los clubes aprovechen al máximo las oportunidades
Mientras que los «seis grandes» han tenido bastante éxito a la hora de solidificar su marca haciéndola atractiva y viable para los patrocinadores, el reto es que los demás clubes construyan su marketing y creen un atractivo de marca más fuerte. Más aún para el 60% de los clubes comprometidos con los patrocinadores del juego. Como la elección se acaba dentro de dos años, será interesante ver qué categoría llena el vacío
