¡Qué tiempos aquellos para la Major League Soccer (MLS)! Las asistencias y las finanzas están creciendo, aparte del acuerdo de streaming con Apple, que está dando sus frutos gracias a la tracción global y la llegada de estrellas, la MLS ha acordado varios nuevos acuerdos de retransmisión fuera de EE.UU., los canales sociales de la franquicia están en su punto más alto, y según un artículo de Forbes, han recibido 400 millones de interacciones sociales hasta la fecha en 2024, lo que supone un aumento del 230% en comparación con 2023, la MLS está marcando todas las casillas correctas. Aquí tienes algunas estadísticas de asistencia en 2024 que muestran la creciente aceptación de los aficionados:
- Con más de 12,1 millones de aficionados que han asistido a un partido de la MLS esta temporada, la MLS sólo es inferior a la Premier League inglesa en asistencia total global hasta las Finales de Conferencia de 2024.
- Cuarenta y un partidos han contado con una asistencia de entre 40.000 y 50.000 espectadores.
- En 10 partidos se han superado los 60.000 espectadores, y en dos se han superado los 70.000.
Lo mejor es que la MLS parece estar alcanzando su punto álgido justo en el momento adecuado, con la Copa Mundial de Clubes de la FIFA a la vuelta de la esquina y, en menos de 500 días, el mayor espectáculo futbolístico: la Copa Mundial de la FIFA 2026. Además, 2025 marca su30º año y, con el San Diego FC añadido, ya son 30 las franquicias en liza.
En 2024, la MLS anunció un acuerdo con OneFootball, la plataforma alemana de medios digitales, para ofrecer resúmenes, estadísticas y otros contenidos a una audiencia mundial, una inteligente estrategia de marketing para establecerse globalmente. No se trata sólo de una asociación regular, la MLS también invertirá en OneFootball, uniéndose a un grupo de accionistas que incluye a clubes europeos como el Real Madrid, el FC Barcelona y el Manchester City, entre otros.
En este blog, echamos un vistazo a los factores clave del crecimiento: ingresos, cobertura de difusión y valoración a lo largo de los años.
Crecimiento de los ingresos
Teniendo en cuenta los datos de ingresos de los informes anuales de ingresos y valoración de la MLS de Sportico, los ingresos agregados de todas las franquicias han crecido a una CAGR del 14% desde el año 2021 y han crecido un 13% en 2024 respecto a 2023. Ten en cuenta que en 2021 había 27 franquicias y en 2022 28 franquicias. Una comparación más adecuada sería el crecimiento medio de los ingresos y, con la TCAC dada, puede considerarse una tasa de crecimiento muy atractiva. El gráfico muestra el crecimiento medio de los ingresos en un periodo de 4 años:
Esto nos lleva a preguntarnos: ¿qué franquicia ha crecido más? La respuesta más obvia es Inter Miami, que ha crecido a una TCAC del 43%, aunque el crecimiento real se ha producido desde que Messi se incorporó en 2022. Los ingresos registrados de Inter Miami en 2023 son de 127 millones de dólares, un crecimiento de la friolera del 131% respecto a 2022. Es más, el Inter de Miami casi ha rozado la marca de los 200 millones de dólares de ingresos al cierre de 2024, con 193 millones de dólares de ingresos declarados, lo que supone un crecimiento del 50% respecto a sus ingresos de 2023. La otra franquicia que ha dado un gran salto en los ingresos de 2024 es Vancouver Whitecaps, con un aumento del 42%, cerrando 2024 con 47 millones de dólares. Las franquicias que superan los 100 millones de dólares de ingresos en 2024, aparte del Inter de Miami, son:
- LAFC: 142 millones de dólares
- Atlanta United: 131 millones de dólares
- LA Galaxy: 110 millones de dólares
Conseguir más cobertura de radiodifusión
La disponibilidad en múltiples mercados es uno de los pilares para convertirse en una liga global. La MLS está realmente en camino de conseguirlo con una reciente oleada de acuerdos de retransmisión. Según un informe de SportsPro, se han firmado acuerdos con emisoras locales en:
- Alemania
- Malta
- Israel
- Corea del Sur
- Oriente Medio
- Sudeste Asiático
A nivel nacional, la MLS tiene acuerdos no exclusivos con Fox y TSN en Canadá. Desde luego, esto no es el final. Según los informes, la MLS intentará abordar la presencia en otros mercados en un futuro próximo. Más allá de la retransmisión, la MLS tiene un acuerdo de contenidos con Footballco, para grandes eventos como la postemporada y el MLS All Star Game. La MLS también se ha asociado con ScorePlay, con el que los 30 clubes gestionan y distribuyen contenidos digitales.
La MLS está realmente en camino de convertirse en una liga global.
Crecimiento de la valoración
En consonancia con el crecimiento de los ingresos, la valoración media de una franquicia de la MLS en 2025, según las valoraciones de Sportico 2025, es de 721 millones de dólares, un 6% más que en 2024. Como era de esperar, es el Inter de Miami el que ha experimentado el salto máximo en valoración, de 585 millones de dólares en 2022 a 1.190 millones en 2025, ¡un enorme salto del 103%! Las cinco franquicias, aparte del Inter de Miami, que registran el mayor salto sobre sus valoraciones de 2022 en puntos porcentuales son:
- NYCFC: 45
- LAFC 42%
- Austin FC: 37
- FC Cincinnati: 32%
- Columbus Crew: 30%
En conclusión
La otra vía que contribuye al aumento de los ingresos, aparte del aumento de las entradas, las asistencias y los pases de temporada, es el creciente interés por los patrocinios. Messi es indiscutiblemente un factor importante y probablemente ha actuado como catalizador, pero también hay otra razón, la demografía.
Según Dan Courtemanche, vicepresidente de la Major League Soccer, «tenemos la audiencia más joven y diversa de todas las ligas deportivas profesionales con sede en Norteamérica, un tercio de los aficionados de la liga son latinos y la mayoría son menores de 45 años, lo que resulta atractivo para los socios de las cadenas de televisión y los patrocinadores corporativos.»
Por todas las razones anteriores juntas, el fútbol o soccer nunca lo ha tenido tan bien en EEUU. Esperamos que el impulso siga aumentando también después de la Copa Mundial de la FIFA.
