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Eurocopa 2024: Que empiecen los Juegos

junio 21, 2024

Eurocopa 2024: Que empiecen los Juegos - SBI Barcelona

Según las estimaciones presupuestarias de la UEFA, se espera que la Eurocopa 2024 genere unos ingresos de 2.400 millones de euros, un 25% más que los ingresos de 2016 (descontando las cifras de 2020, ya que se vio gravemente afectada por los efectos de la pandemia).

En este post, exploraremos la contribución de cada una de las tres fuentes de ingresos, a saber, la radiodifusión, el patrocinio y la venta de entradas en el total de ingresos presupuestados

La parte anterior trataba sobre la importancia del torneo para la UEFA, la tabla de reparto de premios en metálico y el posible impacto económico para Alemania, el país anfitrión, y puede leerse en leer aquí

Difusión

Se espera que 1.440 millones de euros, es decir, el 60% de los 2.400 millones de euros presupuestados para la Eurocopa 2024, procedan de los ingresos por retransmisiones, por lo que es importante que el torneo tenga una alta audiencia.

En comparación, la Eurocopa 2020 fue un gran momento para la UEFA en cuanto a retransmisiones, ya que el torneo tuvo una audiencia acumulada de partidos en directo de 5.230 millones y un alcance único de 1.900 millones. La final generó una audiencia media de 328 millones de telespectadores en todo el mundo, mientras que la audiencia media mundial de cada partido fue de más de 100 millones. Es casi el mismo número de personas que ven la Super Bowl

La Eurocopa 2024 parece que va a dar más de sí, a juzgar por las primeras cifras de audiencia:

  • El partido inaugural de la anfitriona Alemania contra Escocia alcanzó una audiencia de 22,5 millones de telespectadores en la cadena pública ZDF, lo que supuso una cuota de mercado del 69%.
  • La cadena británica ITV promedió 9,1 millones para el mismo partido, alcanzando un máximo de 10,4 millones en el canal lineal y en la plataforma de streaming ITVX
  • Audiencia media de 10,5 millones para el partido inaugural de Inglaterra en la BBC
  • Inglaterra – Serbia alcanzó un máximo de 15mn
  • Audiencia combinada de 11,7 millones en Italia (en Rai y Sky Italia combinados) en su primer partido contra Albania
  • Fox Sports registró una media de 1,1 millones de telespectadores en la televisión estadounidense en el encuentro Alemania – Escocia
  • En el partido España – Croacia, la audiencia de Fox aumentó a 1,28 millones de espectadores.
  • Fox registró un aumento de audiencia del 33% en comparación con su cobertura de la Eurocopa 2020
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Venta de entradas

Según la UEFA, la EURO 2024 es oficialmente la Eurocopa más solicitada de todos los tiempos, con 50 millones de peticiones de entradas. Cerca de 2,3 millones de entradas (o el 85%) de los 2,7 millones de entradas se pusieron a la venta en la plataforma oficial de venta de entradas de la UEFA y según sus datos:

  • Alemania, Inglaterra, Austria, Suiza y Países Bajos
  • Los partidos más demandados fueron: la final de Berlín, el partido inaugural de Múnich y las semifinales de Múnich y Dortmund.

En términos de ingresos, se espera que la venta de entradas genere unos 400 millones de euros, lo que supone casi el 16% de los ingresos totales presupuestados. Además, se espera que la venta de entradas genere por sí misma 300 millones de euros y 100 millones de euros procedentes de la hostelería.

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Comercial

El tercer radio de la rueda de los ingresos son los derechos comerciales, para los que la UEFA ha presupuestado 568 millones de euros, es decir, alrededor del 24% de sus ingresos totales

Lo interesante de los patrocinadores de la Eurocopa 2024 es la presencia mayoritaria de patrocinadores globales, que suman 13, frente a cinco patrocinadores nacionales. Posiblemente, el socio destacado puede ser el fabricante eléctrico chino BYD, que ha tomado el relevo del gigante automovilístico alemán Volkswagen en la categoría de movilidad. Sin olvidar al primer socio de apuestas de la historia de la Eurocopa, Betano, propiedad de Kaizen Gaming, y al socio de toda la vida, Adidas, socio oficial del balón desde 1968.

Evaluando patrocinador por equipo, se pueden observar varias cosas fascinantes:

  • Nike aparece como la marca de equipaciones más asociada por el número de equipos, con 9, seguida de Adidas, con 6, y Puma, con 4.
  • Las categorías industriales más destacadas como patrocinadores principales de los 24 equipos resultan ser las marcas de Telecomunicaciones y Financieras, con 7 cada una.
  • Le siguen las marcas de los sectores de la automoción, las bebidas y el comercio minorista, que patrocinan a 3 equipos cada una
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Conclusión

No cabe duda de que la Eurocopa 2024 está a la altura de las circunstancias, no sólo como acontecimiento futbolístico de primer orden, sino también como una importante oportunidad social para que los aficionados se reúnan y celebren. Cuando Viagogo, un sitio de intercambio y reventa de entradas, afirma que se han vendido entradas para la Eurocopa 2024 a aficionados de 134 naciones, definitivamente da cuenta de un despliegue total de entusiasmo

Como aficionados, simplemente seguimos animando a nuestro equipo favorito y disfrutando, y como profesionales y estudiantes de negocios deportivos, ¡nos maravillamos con la economía del torneo!

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