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El Estadio: Donde empieza la acción (2ª parte)

mayo 24, 2024

Master in Football Business

En la parte anterior, examinamos los ingresos del día del partido, es decir, entradas, hospitalidad y eventos generados en las ligas y su contribución a los ingresos totales. En esta parte analizaremos los estadios como medio de patrocinio a través de sus naming rights

Derechos de denominación de estadios

La búsqueda de maximizar las oportunidades de ingresos ha llegado a su punto álgido. Con los fondos PE controlando una gran red de clubes de primera división, será aún más esencial desbloquear todos los activos potenciales generadores de ingresos sin explotar.

Es interesante observar que los estadios de la Bundesliga alemana han sido capaces de maximizar el potencial de ingresos, mientras que los clubes de otras «5 grandes» ligas están muy por detrás.

El Estadio: Donde empieza la acción (2ª parte) - SBI Barcelona

En las «5 grandes» ligas, los clubes de la Bundesliga alemana están muy por delante en este aspecto: 14 de 18 clubes, es decir, el 78%, tienen patrocinadores de estadio. Según los últimos datos de referencia europeos, el porcentaje de clubes que tienen patrocinadores de estadios en las demás ligas

  • Premier League – 25
  • LALIGA – 30
  • Serie A – 20
  • Ligue1 – 22

A través del panorama futbolístico europeo

Tampoco en el fútbol europeo se hacen esfuerzos por utilizar los derechos de denominación de los estadios como fuente de ingresos. Algunos de los aspectos más destacados:

  1. De los más de 700 clubes de primera división, sólo el 18% tiene estadios con naming rights
  2. Los clubes de primera división de 19 países siguen sin tener un solo patrocinador para su estadio
  3. Países con mayor porcentaje de estadios con naming rights:
    1. AUSTRIA: 83
    2. ALEMANIA: 78

El sector con más derechos de denominación: SERVICIOS FINANCIEROS

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Compara con las ligas deportivas profesionales de EEUU

En una situación totalmente opuesta, según GlobalData, el 91% de los equipos deportivos profesionales de las cinco ligas, a saber, #NFL #NBA #NHL #MLB y #MLS, tienen patrocinadores de estadios. Categorización adicional en deportes individuales

  • NFL: 97%
  • NBA: 97%
  • NHL: 94%
  • MLS: 90%
  • MLB: 77

A continuación se ofrece una comparación con las ligas de fútbol europeas:

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Inversión en estadios en el fútbol europeo

Los beneficios visibles de poseer un estadio se desprenden de los datos anteriores. Esto ha provocado un aumento de la inversión en la construcción de estadios. Según el informe Panorama de la Financiación e Inversión de los Clubes Europeos 2024 de la UEFA, en 2022 se invirtieron más de 1.000 millones de euros en activos fijos. El mismo informe aclara las condiciones actuales de propiedad de los estadios de más de 730 clubes de primera división, como se indica a continuación:

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Conclusión

El estadio ha avanzado mucho. En la actualidad, contribuye en gran medida a los ingresos del club y, por ello, el desarrollo de los estadios se considera no sólo una forma de que los clubes mejoren las instalaciones para los aficionados, sino también una oportunidad para aumentar los ingresos no procedentes de los partidos.

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