Nos demos cuenta o no, la tecnología está de algún modo profundamente integrada en nuestras vidas. Cosas tan sencillas como preguntar por una dirección son ahora «tecnológicamente posibles», dejando de lado otras complejas exigencias humanas. Intenta vivir un día sin Internet y te darás cuenta del grado de integración.
En un mundo así, ¡cómo pueden quedarse atrás los deportes! Todas las partes interesadas del ecosistema deportivo, desde los titulares de derechos a los atletas y los aficionados, están profundamente entrelazadas con la tecnología para evolucionar hacia una versión mejor. Incluso la nueva versión del sorteo del formato de la Liga de Campeones de la UEFA era tan compleja que lo lógico era recurrir a la ayuda de un programa informático, eso después de que la UEFA descubriera que tardaría hasta cuatro horas sin ayuda digital. Esto es sólo la punta de una aguja del iceberg de la tecnodependencia.
En este blog, hemos decidido centrarnos en las nuevas tecnologías y tendencias que van a impulsar la industria del deporte en un futuro reciente
El impacto de la IA
Inteligencia Artificial: las dos palabras están perturbando, o si nos ponemos en contexto, creando infinitas posibilidades para la industria del deporte. Y el sector lo está disfrutando a tope, hasta el punto de que, según las estadísticas, el segmento de la IA en la industria del deporte alcanzará un valor de 19.200 millones de dólares en 2030. Puede que se quede corto. Es demasiado simplista crear el impacto de la IA en el deporte en pocos puntos, sin embargo, aquí hay tres áreas en las que tendrá un efecto muy fuerte
- Retransmisiones deportivas: La IA está llamada a transformar la forma en que se cubre, procesa, distribuye y consume el deporte. Desde cámaras potenciadas por IA que producen retransmisiones multiángulo, creando más datos para la participación de los aficionados y permitiendo al mismo tiempo que los equipos analicen su rendimiento. Un conjunto de capacidades alucinantes
- Recuperación del deportista: La NFL ha puesto en marcha una herramienta impulsada por IA llamada El Atleta Digital. Se trata de una representación en 3D de un jugador que realiza cualquier jugada, la ejecuta en todos los ángulos y en cualquier condición, millones de veces, lo que permite al equipo médico ver los resultados para poder orientar mejor la seguridad del jugador en los entrenamientos y el día del partido. Podemos esperar este tipo de herramientas de diferentes ligas muy pronto
- Participación de los aficionados: Múltiples encuestas apuntan al interés de las audiencias más jóvenes por los clips y los momentos destacados en lugar de los partidos en directo, lo que lleva a un aumento de los esfuerzos por parte de las emisoras, como la creación de volúmenes de clips cortos, contenidos personalizados, momentos interesantes de los partidos, etc. La IA está haciendo todo esto posible
Otros campos de la industria ya están utilizando el uso de la IA de forma avanzada, como la búsqueda de jugadores basada en datos, las recomendaciones de juego y estrategia, el arbitraje y la puntuación como el VAR, etc. Como hemos dicho, las posibilidades son infinitas y no harán más que mejorar.
El Laboratorio de Innovación EFL
La Liga Inglesa de Fútbol (EFL) ha abierto la posibilidad de asociarse con empresas para desarrollar productos trabajando con sus 72 clubes profesionales. Denominado «Laboratorio de Innovación de la EFL», se trata de una asociación con el especialista en innovación corporativa L Marks, dirigida a «proveedores, empresas de nueva creación y empresas a escala» y orientada a cuatro ámbitos empresariales clave (que se indican en el archivo adjunto)
¿Por qué es importante? Realmente abre las posibilidades de aplicaciones en el mundo real en beneficio de la industria del fútbol en su conjunto, especialmente cuando el lienzo es tan grande como los 72 clubes del sistema de la EFL. También se han hecho cosas así en el pasado, como los Hackdays del FC Bayern, el Laboratorio de Innovación de la MLS, etc. Para beneficio de nuestros lectores, las fechas que hay que recordar son las siguientes
Otros avances tecnológicos que cobrarán impulso en 2024
En 2024, mientras se extiende el paraguas de la IA, se están produciendo otros desarrollos interesantes, algunos de ellos por debajo de ella, que sin duda van a crecer más en un futuro próximo. Hemos recopilado algunos de ellos
- Tecnologías inmersivas: ¿Alguien ha visto las imágenes de Cosm LA? Pues es uno de los ejemplos de visión inmersiva. El Cosm, promocionado como la «Esfera de los Deportes», sobre todo del fútbol, es en realidad una enorme pared LED envolvente con una pantalla LED 12K cóncava de 26 metros de diámetro, que da la sensación de una experiencia casi en directo, lo que justifica el término inmersiva. También fue un partido reciente de la Premier League el que puso a Cosm en el punto de mira de las redes sociales. Aparte de esto, el Apple Vision Pro es otro ejemplo, que ha hecho que se muevan las lenguas sobre la probabilidad de que catalice el mercado de la realidad virtual y las experiencias inmersivas
- Publicidad perimetral virtual: Existe desde hace unos años, pero, con los crecientes avances tecnológicos, está llamada a acelerarse en múltiples deportes. Se trata de una tecnología innovadora que utiliza inteligencia artificial para superponer anuncios en las pantallas LED situadas alrededor de los campos de juego en los acontecimientos deportivos. A continuación, estos anuncios se adaptan específicamente a las retransmisiones televisivas, lo que permite mostrar anuncios diferentes en función del mercado objetivo, en lugar de mostrar los mismos anuncios a todos los espectadores. La UEFA Euro 2024 introdujo esto a gran escala. Es algo a lo que habrá que estar atentos
- Arbitraje automatizado: Sí, lo sé, el VAR no mola, ¿verdad? Pero posiblemente será mejor y estará más extendido. Wimbledon ha anunciado su introducción el año que viene, acabando por primera vez con la tradición. Se espera que haya mucho más desarrollo tecnológico en marcha para hacerlo lo más infalible posible.
Por supuesto, se están produciendo otros avances, como el aumento gráfico, la mejora del rendimiento de los atletas, la venta de entradas mediante IA, etc.
Conclusión
El futuro va a estar cada vez más impulsado por la tecnología. A medida que la tecnología siga evolucionando, la integración de la tecnología, especialmente la IA, en el deporte no hará más que crecer, proporcionando conocimientos más profundos y mayores oportunidades para alcanzar el máximo rendimiento y tomar decisiones empresariales estratégicas.
