El impacto de la Inteligencia Artificial (IA) en las aplicaciones de todos los sectores ha sido inmenso, y se ha acelerado especialmente en los últimos 3-4 años. Prácticamente ningún sector ha quedado al margen. También en el deporte, la IA ha cambiado, reprogramado o ayudado a reestructurar múltiples áreas y, como en otras, el impacto ha sido significativo. Desde el scouting a las aplicaciones médicas deportivas, pasando por el rendimiento de los jugadores, el entrenamiento e incluso los contenidos, todos los campos se han visto profundamente afectados por la IA. Según Allied Market Research, el tamaño del mercado mundial de la IA en el deporte se valoró en 2.200 millones de dólares en 2022, y se prevé que alcance los 29.700 millones de dólares en 2032, creciendo a un CAGR del 30,1% de 2023 a 2032.
En los deportes, el papel que ha desempeñado la IA en la transformación de la utilización de los contenidos es insuperable. Para una industria que gira casi por completo en torno a los aficionados, es inmensamente importante que las organizaciones deportivas, ya sean clubes o atletas individuales, permanezcan conectadas y se comprometan con sus aficionados, y el contenido forma la conexión. En este blog, analizamos cómo el contenido deportivo está preparado para una sobremarcha utilizando la IA.
Compromiso de los fans al siguiente nivel
El compromiso de los aficionados suele ser una comunicación bidireccional entre las organizaciones deportivas y los aficionados destinada a profundizar la conexión entre ambos. Todo el proceso consiste en proporcionar una experiencia integral a los aficionados a lo largo de su viaje, desde antes, durante y después del partido. El contenido, por tanto, se convierte en la forma más importante de conectar con los aficionados lejanos y conectados digitalmente, profundizando el vínculo con los aficionados existentes y convirtiendo a los espectadores ocasionales en aficionados ávidos.
Entra en juego la IA Generativa (GenAI), que permite a las organizaciones deportivas ampliar sus capacidades de producción de contenidos en tiempo real creando resúmenes, comentarios jugada a jugada, conversión a otros idiomas, repeticiones inmersivas, etcétera. Si le añadimos la tecnología de voz, las posibilidades de producción se vuelven infinitas.
Una aplicación de GenAI que está llevando el compromiso de los aficionados a través de los contenidos al siguiente nivel es la hiperpersonalización de los contenidos, es decir, granular a nivel individual. En términos sencillos, obtendrás contenido que te guste, quizá en el idioma que hables, de los jugadores, clubes que te gusten, etc. Lo que otras plataformas de medios sociales como Instagram o TikTok han entrenado al algoritmo para hacer y ofrecer, traslada la misma experiencia a la plataforma deportiva.
Gestión de contenidos
Cada partido de fútbol genera miles de segundos de contenido. Eso son sólo los partidos en directo. Multiplícalo por el número de equipos de una liga y añade la enorme reserva de contenido histórico de cada equipo de la liga. Estamos hablando de toneladas de datos. Los equipos necesitarían un suministro constante de contenidos, como repeticiones, momentos de la jornada y contenidos de relevancia histórica para el partido actual, es decir, múltiples contenidos de la jornada o de la historia que puedan servir de aperitivo o de formato largo para ajustarse a su estrategia de contenidos. El reto está en la segregación y la distribución. Este es un ejemplo de cómo puede ayudar GenAI.
Con funciones como la transcripción de audio, el reconocimiento facial y la detección de logotipos, la IA ofrece una forma rápida de localizar, segregar y distribuir contenido al destinatario correcto, haciendo que el contenido esté disponible en tiempo real y de forma racionalizada. Este enfoque racionalizado ayuda a los clubes en sus esfuerzos por implicar a los fans.
Retransmisiones deportivas con IA
El ámbito más amplio de la retransmisión deportiva puede abarcar tres funciones: captar, distribuir y mejorar la presentación. Ya hemos captado cómo se utiliza la IA para ayudar en la parte de distribución de contenidos.
- Captura de deportes en directo: En la captura de deportes en directo, las cámaras potenciadas por IA son capaces de capturar desde múltiples ángulos, lo que ayuda a los titulares de derechos a capturar más metraje. Las soluciones relativamente más baratas de las empresas especializadas eliminan la necesidad de los ángulos de un operador humano y también están en condiciones de captar eventos de aficionados, creando así más contenido. Además, las cámaras con IA también producen más datos para las actividades de captación de aficionados.
- Retransmisiones y presentaciones en estudio: Se están utilizando gráficos potenciados por IA para mejorar la capacidad de narración en las presentaciones de estudio o en la retransmisión global de las ligas. Las estadísticas en tiempo real, como el nombre del jugador, la velocidad del disparo o la zona de ataque, se utilizan con eficacia para aumentar la participación y la atención del espectador. Herramientas como la repetición inmersiva ofrecen a los espectadores una visión desde el ángulo del jugador mientras lanza o desde el ángulo del portero mientras se prepara para atajar un disparo. Como ejemplo, la Liga Alemana de Fútbol (DFL) es conocida por estar a la vanguardia de la innovación en la Bundesliga.
El Diploma de Postgrado en Medios y Comunicaciones Digitales de Fútbol de SBI tiene un módulo exclusivo sobre el uso de la IA y la tecnología en las comunicaciones deportivas. Se trata de un programa diseñado para ayudarte a comprender en profundidad el negocio de la comunicación, los medios digitales y la estrategia de contenidos en la industria mundial del fútbol. Las admisiones están abiertas a partir del 17 de marzo de 2025. Puedes leer más sobre el programa aquí
En conclusión
La IA puede considerarse la mejor herramienta de contenido deportivo que se puede pedir. Se puede crear, moldear o personalizar al gusto de la organización con el único objetivo de crear un fuerte compromiso con el aficionado y, por tanto, una conexión duradera.
A medida que pasen los días y se desvelen innovaciones basadas en la IA, una cosa es segura: la experiencia del espectador va a ser cada vez mejor.
