Los ingresos del día del partido, una de las principales fuentes de ingresos de los clubes de fútbol, incluyen la venta de entradas, la venta de artículos y la venta de comida y bebida del sector de restauración y hostelería. La temporada 22/23 ha sido la primera temporada completa sin restricciones de COVID y esto ha significado mucho para la fraternidad futbolística, especialmente para los clubes de las ligas inferiores, cuyo flujo de ingresos del día del partido es la principal fuente de ingresos. El regreso de los aficionados a los estadios supuso el bienvenido y necesario impulso a los registros de ingresos de los clubes de fútbol.
Para los clubes de las ligas de primera división, los ingresos superaron los valores anteriores a la pandemia. Según el Informe Benchmarking 2024 de la UEFA, se espera que los ingresos por entradas de 2022/23 aumenten fuertemente en más de 700 millones de euros o un 32% respecto a los ingresos de 21/22, lo que refleja el levantamiento de las últimas restricciones relacionadas con la pandemia. Además, un récord histórico de 209 millones de aficionados asistieron a partidos de la liga de primera división en toda Europa en 2022/23, y otros 32 millones asistieron a varios partidos de copa.
Este blog analiza la importancia de los ingresos del día del partido para las ligas de toda Europa
Cinco Grandes Ligas
Los ingresos agregados por partidos de los «cinco grandes» clubes de liga aumentaron un 35% respecto a los ingresos de la 21/22, hasta alcanzar los 2.760 millones de euros. Esto se debe principalmente a la apertura de los estadios a los aficionados durante toda la temporada tras la pandemia. En 21/22, en Alemania e Italia, los ingresos del día del partido se vieron obstaculizados por la admisión parcial de aficionados. El salto es impresionante también porque es superior a las cifras de ingresos anteriores a la pandemia, de 2.300 millones de euros en 2018/19.
Las cifras de ingresos por liga también representan el hecho anterior. Los ingresos por día de partido de la Bundesliga y la Serie A aumentaron un 94% y un 88% respectivamente. Los ingresos de la Premier League y la Ligue 1 aumentaron un modesto 11% y 14% respectivamente, y los de la LALIGA un 32%.
Los 20 clubes que más ingresos generan
Para los 20 clubes que más ingresos generan, la contribución de los ingresos del día del partido ha aumentado significativamente cada año que pasa. En la 21/22, el día de partido contribuyó en un 15% a los ingresos totales, un 18% más que en la temporada 22/23. En valor, los ingresos alcanzaron los 1.850 millones de euros, ¡un salto del 37% respecto al año anterior y del 24% respecto a la temporada 18/19!
8 clubes declararon ingresos por partido superiores a 100 millones de euros, lo que en sí mismo supuso un aumento respecto a los 5 que declararon cifras de tres dígitos en la temporada anterior, y sólo tres clubes declararon un crecimiento negativo. El mayor aumento se registró en los dos clubes milaneses: el AC Milan registró un aumento del 147%, mientras que los ingresos por jornada del Inter aumentaron un 102%. El siguiente gráfico muestra los clubes que registraron los mayores crecimientos
Los clubes alemanes e italianos son los que más han crecido, debido sobre todo a la apertura total de sus estadios y a los buenos resultados en las competiciones europeas de clubes.
Ingresos por espectador y partido
Ingresos por habitación disponible», una métrica del sector hotelero que mide el inventario (alojamiento disponible) que se vende en un hotel y cuántos ingresos se generan con esas reservas.
En la misma línea, los Ingresos por Espectador pueden abordarse como una métrica que indica los ingresos generados por asiento y por partido en el estadio. Para los clubes de la Premier League, considerando los partidos de la liga nacional en sus estadios junto con los partidos de la competición europea (para los equipos clasificados), analizamos los resultados con fines puramente académicos (no para considerarlos exactos). El espectro de ingresos por espectador y partido oscila entre 20 y 100 £. En el extremo superior del espectro se encuentran el Chelsea y el Tottenham, que son los únicos clubes que rozan los 100 £, y en el extremo inferior se encuentran el Aston Villa, el Everton y el Nottingham Forest. El siguiente gráfico ofrece una instantánea
En conclusión
Los ingresos del día del partido, a pesar de ser los que menos contribuyen de las tres principales fuentes de ingresos, son extremadamente cruciales para los clubes. Los factores que intervienen en el flujo de ingresos del día del partido están totalmente controlados por los clubes y, con un enfoque claro, los ingresos pueden aumentar sustancialmente. Cuando el Newcastle United FC amplió la capacidad de su estadio a 52.000 localidades en 2000, era el segundo más grande de Inglaterra y los ingresos del día del partido representaban el 45% de sus ingresos totales. Del mismo modo, un cambio en el precio de las entradas puede suponer un aumento significativo. Ya hemos hablado de la importancia del estadio en nuestro blog anterior
Los clubes tendrán que ser creativos en este aspecto y buscar ideas inspiradoras fuera de lo común. Desde la remodelación de los estadios hasta los eventos de los días de partido, ¡las oportunidades son ilimitadas!
