El negocio de la remodelación de estadios parece haber repuntado hacia la segunda mitad de 2024 en el Reino Unido, España, Italia y otros países.
- La ampliación del estadio Etihad del Manchester City, cuyo objetivo es aumentar su capacidad en 7.900 plazas hasta casi 62.000, avanza.
- El Manchester United publicó imágenes de su propuesta de regeneración de la zona de Trafford Park, que incluye un nuevo estadio de 100.000 localidades.
- El Leeds United desvela sus planes para ampliar la capacidad del estadio Elland Road
- El brazo promotor del Luton Town FC presentó una solicitud de planificación para un nuevo estadio con capacidad para 25.000 espectadores.
- En enero de 2025, el Valencia CF inició la reanudación de las obras del Nou Mestalla
- Tanto el AC Milan como el Inter habían expresado desde hacía tiempo su interés por alejarse del emblemático San Siro y construir sus propias sedes. Las conversaciones con las autoridades milanesas han progresado satisfactoriamente hasta diciembre de 2024.
Hay muchos ejemplos de este tipo de creciente interés por la remodelación de estadios, independientemente de que se construya uno nuevo o se aumente la capacidad del existente. Esencialmente, es un paso con dos objetivos principales, uno, aumentar los ingresos que se obtienen y el otro, adherirse a la. normativa de sostenibilidad financiera de la Unión de Asociaciones Europeas de Fútbol, introducida en junio de 2022.
Cada vez está más claro que un club no puede depender únicamente de los ingresos por retransmisiones y necesita hacer hincapié en aumentar las fuentes de ingresos comerciales y del estadio. En este blog, nos ocupamos del crecimiento de los ingresos del día del partido y estudiamos el aumento del Real Madrid en esta fuente de ingresos.
Cinco Grandes Ligas
La proporción media del flujo de ingresos del día del partido en los ingresos totales de los «cinco grandes» clubes de liga fue del 14% en 2022/23, aumentando apenas un 1% desde 2018/19 (consideraremos los ingresos del periodo prepandémico como referencia, porque los ingresos del día del partido en los años intermedios se vieron gravemente afectados por el cierre pandémico). Lo curioso es que la tasa de aumento de los ingresos por jornada de partido es superior a la de los ingresos totales. Los ingresos totales agregados en 22/23 de los cinco grandes clubes de liga aumentaron un 15% respecto a 2018/19. Sin embargo, en el mismo periodo, los ingresos de los partidos aumentaron un 20%. El ritmo de crecimiento más rápido puede deberse principalmente a dos razones:
- Los nuevos formatos de competición europea que se están introduciendo para la Liga de Campeones, la Europa League y la Liga de Conferencias están diseñados para aumentar el número de partidos, así como el número de clubes participantes. El aumento del número de partidos incrementa automáticamente los ingresos de los clubes por partidos.
- El aumento del precio de las entradas podría ser la otra razón posible. Se calcula que el precio medio de las entradas para los partidos de fútbol de la Premier League en el Reino Unido era de 31 libras, que hoy puede oscilar entre 45 y 60 libras.
Dentro de las ligas, sin embargo, es una mezcla de situaciones. Comparando los ingresos entre 18/19 (prepandemia) y 22/23, he aquí algunas observaciones interesantes:
- El crecimiento de los ingresos por partidos de LaLiga, del 3%, es ligeramente inferior al crecimiento de los ingresos totales, del 5%, lo que implica que los dos clubes más grandes, el Real Madrid y el FC Barcelona, son los factores impulsores de los ingresos por partidos. Una situación similar se observa en la Ligue 1.
- Los ingresos totales de los clubes de la Bundesliga crecieron a un ritmo mucho mayor, del 15%, que los ingresos por partidos, del 4%, lo que implica que los precios de las entradas no han cambiado demasiado.
- En el caso de los clubes de la Serie A, la situación es totalmente opuesta a la de la Bundesliga. Los ingresos de los partidos crecieron la friolera de un 53%, mientras que los ingresos totales crecieron un modesto 14%.
- En la Premier League, los ingresos por día de partido crecieron un 28%, mientras que los ingresos totales aumentaron un 19%.
20 Clubes que más ingresos generan
Para los 20 clubes que más ingresos generan, las aportaciones de los ingresos del día del partido han aumentado significativamente con cada año que pasa. Los mayores crecimientos se produjeron tras la pandemia, en 21/22 y 22/23. En 23/24, los ingresos agregados por partidos de los 20 clubes superaron por primera vez los 2.000 millones de euros, lo que supuso un 18% de los ingresos totales. Para contextualizar, en 2018/19, el porcentaje de ingresos por jornada fue del 16%.
Además, los ingresos por partido de los diez primeros clubes crecieron un 12%, mientras que los 10 clubes siguientes lo hicieron un 8%. 8 clubes registraron ingresos por jornada superiores a 100 millones de euros y 4 clubes registraron un crecimiento negativo.
El mayor aumento, del 103%, lo registra el Real Madrid con el nuevo estadio ampliado, que se consiguió gracias al aumento de la capacidad del estadio, los nuevos palcos VIP de lujo y una oferta de entradas más atractiva para los aficionados. El estadio, sin embargo, está en obras y se espera que esté totalmente terminado en 2024/25, lo que aumentará los ingresos de forma significativa.
En conclusión
La historia de éxito del Real Madrid ha impulsado a varios clubes a crear su propio ambiente y experiencia en el estadio según sus estándares y, si se hace correctamente, está previsto que aumente significativamente sus ingresos totales. Los clubes controlan totalmente los factores que intervienen en el flujo de ingresos del día del partido y, con un enfoque bien definido, los ingresos pueden aumentar sustancialmente. Cuando el Newcastle United FC amplió la capacidad de su estadio a 52.000 localidades en 2000, era el segundo más grande de Inglaterra y los ingresos del día del partido representaban el 45% de sus ingresos totales.
Los clubes tendrán que ser creativos en este aspecto y buscar ideas inspiradoras fuera de lo común. Desde la remodelación de los estadios hasta los eventos de los días de partido, ¡las oportunidades son ilimitadas!
