Para los clubes de fútbol, la singularidad del flujo de ingresos comerciales es que está completamente bajo el control del club para crecer y extenderse, a diferencia del flujo de ingresos por retransmisiones o entradas, que depende de terceros o tiene un factor limitante
Los ingresos comerciales pueden desglosarse a su vez en dos secciones: ingresos procedentes de patrocinios e ingresos procedentes de ventas al por menor, merchandising, licencias, etc. A todos los efectos, suelen agruparse para presentar una imagen consolidada
La pregunta natural que surge inmediatamente es cómo les va a las cinco grandes ligas en este segmento. En este post evaluaremos el crecimiento de los ingresos comerciales de las cinco grandes ligas
El panorama global
Se calcula que en 2023 el mercado mundial del patrocinio deportivo oscilará entre 55.000 y 75.000 millones de dólares, según diversas agencias de investigación. Esta estimación se refiere únicamente a los ingresos relacionados con el patrocinio, sin contar los ingresos comerciales no relacionados con el patrocinio que, sumados, elevarían fácilmente la cifra total de ingresos por encima de los 100.000 millones de dólares / 92.000 millones de euros a nivel mundial.
En este sentido, se calcula que los ingresos comerciales agregados de los más de 710 clubes de fútbol europeos de primer nivel, según el Informe sobre el panorama de la inversión y la financiación de los clubes europeos de la UEFA, ascenderán a más de 8.500 millones de euros en 2023, aproximadamente el 9,2% del mercado total del patrocinio deportivo.
Es comprensible que la mayor parte, es decir, 7.550 millones de euros, o el 89% de este total, corresponda a las cinco grandes ligas. La fuerza de la marca de los clubes individuales que componen las cinco grandes ligas puede medirse por el hecho de que sus ingresos comerciales agregados han crecido un 38% desde 2019/20, en contraste con las ligas europeas de primer nivel combinadas, cuyos ingresos en el mismo periodo crecieron un 27%.
Ingresos comerciales por ligas
El poder de marca de los clubes de la Premier League inglesa se demuestra aquí de nuevo con la cuota del 30% de la liga en los ingresos comerciales totales generados por las cinco grandes ligas en 2022/23. Le siguen los clubes de la Bundesliga, con un 23%.
- Clubes de la Premier League: 2.250 millones de euros; participación del 30
- Clubes de la Bundesliga: 1.770 millones de euros; 23%.
- Clubes de la Ligue 1: 1.410 millones de euros; 19%.
- Clubes LALIGA: 1.220 millones de euros; 16%.
- Clubes de la Serie A: 890 millones de euros; 12%.
Curiosamente, los ingresos comerciales no procedentes del patrocinio de los clubes de la Ligue 1 se consideraron superiores a sus ingresos procedentes del patrocinio. Esto podría implicar un fuerte impulso del comercio minorista y del merchandising por parte de los clubes, especialmente el PSG.
Crecimiento de las ligas individuales
Es muy interesante ver cómo han crecido las ligas individuales en términos de ingresos comerciales en los últimos cuatro años. La liga que más rápido ha crecido desde 2019/20, lo creas o no, es la Ligue 1 francesa, ¡cuyos ingresos comerciales combinados de los clubes han crecido un enorme 92%!
Aún más interesante es el hecho de que sus ingresos comerciales no procedentes del patrocinio, que crecieron la friolera de un 178%, son la principal razón de este crecimiento. Algo parecido ocurre con la Bundesliga alemana, cuyos ingresos comerciales no procedentes del patrocinio crecieron un 39%, más que los procedentes del patrocinio, que crecieron un 31%.
Otro argumento en contra podría ser que la base de ingresos en 2019/20 de la propia Ligue 1 era baja y, por tanto, se traduce en un mayor crecimiento en puntos porcentuales. Del mismo modo, la base 19/20 de la Premier League inglesa era lo suficientemente alta como para mostrar un crecimiento inferior en puntos porcentuales
Conclusión
El crecimiento de los ingresos comerciales de las cinco grandes ligas es un testimonio de su constante capacidad de comercialización y de su fuerza para retener a los aficionados. A medida que las ligas crezcan y sigan aumentando su presencia mundial, sin duda, los ingresos comerciales seguirán creciendo.
Como ya se ha dicho, esta fuente de ingresos está totalmente bajo el control del club, siendo su capacidad de innovación el único factor limitante.
Esperamos ver un crecimiento continuado
