En mayor o menor medida, el deporte afecta a casi todos los seres humanos. Para algunos es un desencadenante activo de emociones, mientras que otros pueden considerarlo pasivo. Un complejo conjunto de variables determina el impacto social o económico del deporte.
¿Qué es realmente un impacto económico? El Oxford Reference dice «El impacto o efecto en una economía (de un lugar, región o país) de una actividad, proyecto o programa concreto». En el caso del deporte, es la culminación de los beneficios económicos directos e indirectos del acontecimiento deportivo o de la liga en un país concreto
Desde los acontecimientos deportivos nacionales a los internacionales, las repercusiones económicas son inmensas. En 1994, Estados Unidos gastó 500 millones de dólares en la organización de la Copa Mundial de la FIFA. De ahí a 2022 en Qatar, que gastó la friolera de 220.000 millones de dólares para la Copa Mundial de la FIFA 2022. Ahora, toda la cantidad gastada incluye también las infraestructuras de las ciudades, destinadas a contribuir a un crecimiento económico a largo plazo de la nación.
¿Cómo va el impacto económico de los recientes torneos / ligas?
Una comparación
La comparación no es en modo alguno competir un deporte/evento con otro, es sólo una medida indicativa de su impacto en la economía local. Tomamos como ejemplo la Premier League inglesa, la Super Bowl 2024 y la final de la Liga de Campeones 2023 en Estambul.
- Se esperaba que la Super Bowl 2024 en Las Vegas aportara 215 millones de dólares a la economía local
- Según el Informe de Evaluación de EY para 2021/22, el impacto económico de la Premier League fue de 8.000 millones de libras para la economía del Reino Unido
- Del mismo modo, para la final de la Liga de Campeones de la UEFA en Estambul en 2023, se supuso que el acontecimiento añadiría 120 millones de dólares al turismo económico de Estambul/Turquía.
Exploraremos cada uno de estos acontecimientos y algunos más uno por uno
Super Bowl 2024: Las Vegas
Además de ser el torneo deportivo más visto y posiblemente el más importante de EEUU, también se considera uno de los acontecimientos con mayor impacto económico en la ciudad anfitriona y en todo el país. ¿Cuál es su impacto económico?
Según las Cámaras de Comercio de EE:
- Se espera que se gasten 215 millones de dólares en la ciudad anfitriona en comida, bebidas, hoteles y artículos relacionados con el juego
- Se espera que 150.000 visitantes más acudan a la ciudad con motivo de la Super Bowl
- Se espera que se gasten 17.300 millones de dólares en todo el país en comida, bebidas, ropa, decoración y otras compras
En la Super Bowl de Arizona de 2023 vinieron 102.598 visitantes de fuera del estado y gastaron más de 221 millones de dólares
¿Cómo le ha ido? Según la Autoridad de Convenciones y Visitantes de Las Vegas, el número de visitantes podría llegar a 450.000, y el gasto durante el largo fin de semana de la Super Bowl podría alcanzar los ¡1.100 millones de dólares!
La Premier League: Evaluación 2021/22
La Premier League encarga a EY un estudio para conocer su impacto económico en la economía del Reino Unido. En el año de evaluación 2020/21, el informe de EY sugiere un impacto económico de 7.600 millones de libras, que aumentaría un 5% hasta los 8.000 millones de libras en el año de evaluación 2021/22.
Otros aspectos destacados:
- Contribución fiscal directa de 4.200 millones de libras, incluidos los impuestos a los jugadores
- Más de 90.000 puestos de trabajo
- El estudio de EY muestra que 5.000 millones de libras de la huella económica de la Liga se localizaron fuera de Londres
- En el Noroeste, se mantuvieron 33.000 puestos de trabajo, con un impacto económico de 3.300 millones de libras impulsado por la Premier League en la región.
Final de la Liga de Campeones 2023: Estambul
Se prevé que la final de la Liga de Campeones de la UEFA 2023 en Estambul aporte 120 millones de dólares a la economía turca, y que Estambul reciba casi 80 millones. Según el Director General de Garanti BBVA Payment Systems,
- Los titulares de la tarjeta compran aproximadamente 3,5 veces más en las tiendas afiliadas al equipo en comparación con los días normales
- Los aficionados permanecieron una media de tres noches en las ciudades anfitrionas
- Gastaron una media de 855 euros por persona con la tarjeta.
- El gasto con tarjeta de los turistas en las ciudades de acogida aumentó un 54% respecto al fin de semana anterior y un 41% respecto al fin de semana siguiente.
- Los sectores del alojamiento, la alimentación, la ropa y la sanidad encabezan los sectores en los que más gastan los turistas
Impacto socioeconómico de la industria del fútbol profesional en España
LALIGA presentó un informe elaborado por KPMG sobre el Impacto Socioeconómico del Fútbol Profesional en España. Según el informe:
- El fútbol profesional generó 194.381 empleos
- 8.390 millones de euros en impuestos a las arcas públicas
- Una facturación de 18.350 millones de euros durante la temporada 2021-22, lo que equivale al 1,44% del PIB español
Un desglose más detallado indica que el impacto directo ascendió a más de 8.316 millones de euros, de los cuales
- Más del 78% (6.522 millones de euros) fue resultado del gasto de los aficionados en productos y servicios relacionados con el fútbol profesional
- Se gastaron 2.954 millones de euros en apuestas y quinielas en línea
- 1.129 millones de euros a través de Internet
- 827 millones de euros en televisión de pago
- 1.613 millones de euros se gastaron en otros ámbitos (prensa deportiva, hospitalidad, entradas, etc.)
- El resto del gasto directo (1.794 millones de euros) lo realizaron las empresas para impulsar sus estrategias de marketing y publicidad
Conclusión
El deporte es parte integrante de la cultura humana y, al igual que los asentamientos humanos, también lo es de la economía de la zona. Así, tanto de forma directa como indirecta, el deporte forma parte integrante del volumen de negocios económico de la zona geográfica a la que está vinculado. Los ejemplos que hemos visto son sólo algunos de ellos. Con cada país y cada torneo deportivo, el impacto se hace sentir. Algunos más que nunca.
