En un informe publicado en noviembre de 2023, Deloitte predijo que los ingresos generados en los deportes de élite femeninos superarán por primera vez los 1.000 millones de dólares en 2024 y serán un 300% superiores a los de 2021. Se supone que este aumento estará liderado por el fútbol femenino, con un 43% de los ingresos, seguido por el baloncesto, con un 28%, y otros deportes combinados, con un 28%. Como complemento a la predicción del aumento de los ingresos, la UEFA (Business Case for Women’s Football Report, 2022) afirma que el número de aficionadas al fútbol femenino podría duplicarse hasta alcanzar los 328 millones en 2033, frente a los aproximadamente 144 millones que tenía este deporte en 2021.
Este blog explora las diferentes facetas del crecimiento del fútbol femenino, tanto dentro como fuera del campo
Crecimiento de asistentes y espectadores
La tendencia al aumento de la asistencia al fútbol femenino se observa en toda Europa. La causa podría ser quizás las inversiones sostenidas de los principales clubes en equipos femeninos, más marketing y posiblemente sedes más grandes. También podría ser el resultado de la cobertura y los decibelios mediáticos recibidos por el Campeonato Femenino de la UEFA en 2022 y la Copa Mundial Femenina de la FIFA en 2023, que han provocado una asistencia sin precedentes en ambos eventos. Por ejemplo, en el Mundial de Australia y Nueva Zelanda se registró una asistencia media a los estadios de 30.911 espectadores, lo que supone una mejora del 42% respecto al anterior Mundial de Francia 2019. Esta tendencia se extendió también a las ligas nacionales
- En la WSL, la liga nacional inglesa, la asistencia media en 23/24 ha crecido un 31% hasta alcanzar los 7.363 por partido, frente a la media de la temporada 22/23 de 5.616
- En la Frauen-Bundesliga alemana, se observa un aumento del 6% en 2023/24 respecto a 22/23
- Un aumento similar se registró también en Francia y España, donde la asistencia a la D1 Arkema francesa creció un 14% y a la Liga F un 8%.
Lo interesante, que en cierto modo reitera el creciente interés de los aficionados, es el hecho de que una gran parte de los asistentes son primerizos. Los datos de Two Circles corroboran este hecho. En la Frauen-Bundesliga alemana, el 40% de los aficionados visitaron un partido de la liga de fútbol femenino por primera vez en la temporada 22/23, de los cuales el 65% declaró que el interés aumentó al ver la Eurocopa Femenina de la UEFA 22 en Inglaterra.
La misma tendencia puede observarse también en el espacio televisivo. Según un informe de Women’s Sport Trust, un récord de 46,7 millones de espectadores británicos sintonizaron la televisión para ver deporte femenino en 2023, superando la marca de 2019 en casi un millón. Acontecimientos como la Copa del Mundo Femenina -en la que Inglaterra llegó a la final- contribuyeron a aumentar las cifras de audiencia.
Crecimiento de los ingresos
Un cálculo aproximado puede apuntar a un aumento de 175 millones de dólares / 164 millones de euros en los ingresos combinados de las franquicias de la Superliga Femenina y la NWSL en 2022/23, un aumento enorme respecto a las cifras de 21/22. Incluso los ingresos medios generados por 15 de los clubes femeninos con mayores ingresos del fútbol europeo en 2022/23 fueron de 4,3 millones de euros, un aumento del 61% sobre los ingresos medios de estos clubes en 2021/22, que fueron de 2,6 millones de euros.
El crecimiento de los ingresos procede equitativamente de todas las fuentes de ingresos
- El creciente interés de las marcas dio lugar a un aumento de los patrocinios. Aunque una parte importante de los patrocinios de los principales equipos femeninos europeos están asociados a equipos masculinos, en los últimos tiempos cada vez más marcas buscan acuerdos de patrocinio independientes con equipos femeninos. Los equipos de la NWSL han tenido sus acuerdos independientes.
- En el segmento de las retransmisiones, la WSL, los derechos de retransmisión de la liga nacional inglesa, están valorados actualmente en 8 millones de libras / 10,1 millones de dólares al año (hasta la temporada 24/25). Según un informe de Nielsen y Prospect, este valor podría casi duplicarse hasta 15,6 millones de libras / 17,1 millones de dólares una vez que los derechos estén a la venta la próxima temporada. La NWSL ha dado un golpe de efecto con el nuevo acuerdo de retransmisión de cuatro años con múltiples socios a partir de 2024. El acuerdo de 60 millones de dólares anuales multiplica por 40 el acuerdo anterior, según la liga.
- El aumento de la asistencia también contribuye al incremento de los ingresos por venta de entradas
Conclusión
Según las previsiones de Deloitte, el valor de los ingresos del fútbol femenino ascenderá a más de 400 millones de dólares en 2024. Será prudente creer que la curva de crecimiento del fútbol femenino se encuentra ahora en su fase de formación. Con una atención más centrada y futurista en todos los aspectos del juego, desde el desarrollo de las jugadoras hasta los acuerdos comerciales y las estructuras de gobierno, es sólo cuestión de tiempo que la curva entre en una trayectoria de crecimiento
