Vuelve la temporada europea de fútbol de clubes y, con ella, la pasión, el apoyo y la emoción de los aficionados. Esto ha estado precedido de algunos momentos de nerviosismo en relación con la confirmación del acuerdo sobre los derechos de retransmisión. Muchos aficionados internacionales siguen esperando ver a sus equipos favoritos en acción debido a que los derechos de retransmisión en sus territorios siguen sin venderse o aún no se han concretado. Por ejemplo, los aficionados de Asia no podrán ver en acción a sus equipos favoritos de la Serie A o la LALIGA porque aún no está disponible en la televisión tradicional, sino que tendrán que conectarse a un servicio de streaming relativamente desconocido basado en Oriente Medio. El acuerdo sobre los derechos de retransmisión nacional de la Ligue 1 por fin se ha cerrado tras un periodo angustioso.
Esto nos lleva a la importancia de la difusión
Tradicionalmente, la retransmisión ha sido la principal fuente de ingresos de las cinco grandes ligas europeas, así como de sus clubes individuales. La cuestión es, ¿dependen demasiado los clubes del componente de ingresos por retransmisiones? En este blog, exploraremos la dependencia de los ingresos de la retransmisión
Cinco Grandes Ligas
Las cinco grandes ligas acumulan unos ingresos de 9.200 millones de euros a través de las retransmisiones, lo que supone aproximadamente el 88% (se supone que el porcentaje es similar a las cifras de ingresos de 2021/22) de los ingresos totales por retransmisiones de las ligas europeas de primera división, que comprenden más de 730 equipos.
Lo interesante es que, dentro de los cinco grandes clubes de liga, hay un grupo exclusivo formado por los 15 clubes que más ingresos generan. Estos clubes dependen más de las fuentes de ingresos no procedentes de la radiodifusión que los equipos de equilibrio de sus respectivas ligas, que dependen en gran medida de los ingresos procedentes de la radiodifusión.
Esto conduce a una especie de situación de catch-22. Para los demás clubes de la liga, la incapacidad de ampliar sus canales de ingresos no procedentes de la radiodifusión les hace no ser competitivos frente a estos 15 clubes principales. El gráfico ofrece un análisis de la situación
- Hay una gran diferencia en la Premier League. Para los 6 primeros, el 61% de sus ingresos proceden de flujos no retransmitidos, mientras que para el resto de los 14 clubes, es sólo el 28%.
- Se puede observar una situación similar en otras ligas, excepto en la Ligue 1
- La Ligue 1 tiene una situación ligeramente diferente, explicada más adelante en el blog
Premier League
Como afirma el trabajo de investigación de Keiran Maguire y la Dra. Christina Philippou, «la dependencia de una determinada fuente de ingresos es importante a la hora de evaluar el riesgo financiero. Depender demasiado de una sola fuente puede crear una mayor presión y pánico cuando esa fuente se vea afectada. Por ejemplo, los ingresos del día del partido se vieron afectados durante los cierres por pandemia, de modo que los clubes que dependían en gran medida de los ingresos del día del partido (algo más habitual cuanto más se desciende en la liga) sufrieron más que los que no dependían de ellos».
Según las finanzas de los clubes para 2022/23, existe una fuerte dependencia de los ingresos por retransmisiones, y nueve clubes muestran una dependencia muy fuerte (más del 70%) de los ingresos por retransmisiones
Este caso se vuelve más desalentador si los clubes descienden y son incapaces de cubrir su base de costes, lo que conduce a una reacción en cadena de endeudamiento y susceptibilidad a las grietas financieras.
Ligue 1
Con la Ligue 1, es un poco complicado. Tienen una rúbrica de ingresos separada llamada «otros», que presumiblemente se refiere a merchandising, licencias, subvenciones comunitarias, etc., que contribuyen con 662,6 millones de euros, o el 28%, a los ingresos totales. La presencia de este segmento no transmite la importancia de los ingresos por retransmisiones. La imagen se aclara al eliminar el segmento «otros» de los ingresos
Está claro que, aparte del PSG, el resto de los clubes de la Ligue 1 dependen de forma muy significativa de los ingresos por retransmisiones (más del 50% de dependencia), con 4 clubes que superan el 70% de dependencia
Ligas de División Inferior
En el fútbol de divisiones inferiores, los ingresos procedentes de los derechos de los medios de comunicación son significativamente menores y, por tanto, el factor de dependencia es consecuentemente menor. Sin embargo, esto aumenta la dependencia de los ingresos del día del partido. En cierto modo, se trata de un riesgo equivalente. Hemos visto los efectos de la pandemia, en la que no se permitió la entrada a los aficionados, y eso afectó mucho a los ingresos
¿Y ahora qué?
La retransmisión es y seguirá siendo un factor muy importante, tanto en términos de ingresos como de aumento de la conexión de los aficionados. Sin embargo, es importante que los clubes se concentren en la diversificación de los ingresos. Los clubes más grandes han podido hacerlo con éxito gracias a su poder global. Los clubes más pequeños tendrán que pensar en otras cosas, como el patrocinio de los derechos de los estadios o la evaluación de los activos digitales, para conseguirlo.
Es un momento difícil para los clubes, pero es importante que den un paso adelante y lo superen.
