2024 ha sido un año interesante para la industria del fútbol. Desde ingresos que cruzan los mil millones de euros hasta un aumento de las inversiones de capital privado, el año ha visto de todo. En SBI hemos decidido elegir los cinco acontecimientos o tendencias más interesantes que, en nuestra opinión, irán a más en el año 2025. Ten en cuenta que no están clasificadas por ningún orden en particular
A. Aumento de los ingresos
Los ingresos de la industria europea del fútbol en 22/23 son de 35.300 millones de euros, con un crecimiento del 16% respecto a 21/22, según el Informe Financiero del Fútbol de Deloitte. Se espera que los ingresos alcancen los 37.600 millones de euros, con un crecimiento del 7% en 23/24. Aunque el ritmo de crecimiento se está ralentizando, hay indicios de que los 20 clubes con mayores ingresos crecerán a un ritmo más rápido que el conjunto de la industria europea del fútbol. Los resultados obtenidos por algunos clubes dan fe de la hipótesis
- 2024 entra en los libros de récords al convertirse el Real Madrid CF en el primer club de fútbol que supera la marca de 1.000 millones de euros de ingresos en una sola temporada.
- Le siguió de cerca el Bayern de Múnich FC, que alcanzó los 1.070 millones de euros en el ejercicio 2023/24, de los cuales el equipo de fútbol logró una facturación récord de 951,5 millones de euros, mientras que el FC Bayern Basketball GmbH y el FC Bayern Munich eV contribuyeron a que la facturación total superara los 1.000 millones de euros.
- El Manchester City sigue liderando la Premier League con 715 millones de libras de ingresos en la 23/24, un aumento marginal respecto a los ingresos de la 22/23
Aparte de eso, la diferencia de ingresos entre la Premier League y otras ligas sigue aumentando. En el informe financiero 22/23, la diferencia entre la Premier League y la Laliga, la siguiente liga con mayores ingresos, es del 81%. Con el aumento del contrato de derechos audiovisuales de la Premier League, se espera que la diferencia aumente aún más.
Al otro lado del charco, en la MLS, se espera que el Inter Miami CF se convierta en la primera franquicia en superar los 200 millones de dólares en 2024. Para que conste, el Inter de Miami está creciendo a un CAGR del 41%, aunque el crecimiento real se ha producido desde que Messi se unió al club en 2022. Los ingresos registrados del Inter de Miami en 2023 son de 127 millones de dólares, un crecimiento de la friolera del 131% con respecto a 2022.
B. Crecimiento del fútbol femenino
El fútbol femenino se ha convertido en uno de los deportes de más rápido crecimiento en el mundo. Desde la asistencia a los partidos hasta el crecimiento de los patrocinios y el aumento significativo de las inversiones son las señas de identidad del fútbol femenino en 2024.
- La tendencia al aumento de la asistencia al fútbol femenino se observa en toda Europa. En la WSL, la liga nacional inglesa, la asistencia media en 23/24 ha crecido un 31% hasta alcanzar los 7.363 por partido, frente a la media de la temporada 22/23 de 5.616. En la Frauen-Bundesliga alemana, se observó un aumento del 6% en 2023/24 respecto a 22/23. También se registró un aumento similar en Francia y España, donde la asistencia a la D1 Arkema francesa creció un 14% y a la Liga F un 8%.
- Una investigación de Women’s Sport Trust muestra que 4 de cada 5 responsables de marcas dicen que es probable que inviertan en patrocinio de deportes femeninos en los próximos tres años. El informe de Sponsor United «Women in Sports Marketing Partnerships 2023-24» dice que el número de patrocinios en los deportes profesionales femeninos aumentó más de un 22% interanual en todas las ligas, equipos y atletas de 2023 a 2024, con el fútbol a la cabeza. En la WSL, el banco Barclay’s sigue siendo el patrocinador principal de la Barclays Women’s Super League y el Barclays Women’s Championship hasta 2028, duplicando la inversión del anterior periodo contractual.
- La Women’s Super League (WSL) ha sido reestructurada nueva empresa independiente, conocida temporalmente como Women’s Professional League Limited (WPLL), para gobernar el fútbol profesional femenino en lugar de la FA al frente de una organización comercial bajo un equipo directivo dedicado cuya única responsabilidad es generar ingresos y un crecimiento sostenible para la liga femenina, por primera vez
- El fútbol femenino se encuentra ahora en una coyuntura en la que se está formando un fondo de inversión específico. Mercury/13, un fondo de adquisición destinado a comprar participaciones de control en clubes de fútbol femenino de Europa y Sudamérica, con el objetivo de invertir 100 millones de dólares, adquirió una participación de control en el club de fútbol italiano de primera división Como Women.
- La lista de SportsPro de los 150 deportistas más rentables incluye a 57 futbolistas, de los cuales 19 son mujeres. 14 de las jugadoras de fútbol más negociables proceden de la WSL y la Liga Femenini
C. El regreso de las criptomonedas
Las criptomonedas se encuentran ahora en un periodo de resurgimiento, liderado especialmente por los inversores institucionales, en lugar de los inversores aficionados de 2021. En patrocinios deportivos, se han firmado 26 nuevos acuerdos en 2024, según beincrypto.com, con el fútbol a la cabeza como deporte popular. Algunos de los más importantes son el acuerdo de Crypto.com con la UEFA y la asociación de Bitget con LaLiga. Más allá del fútbol, en uno de los acuerdos más importantes, Crypto.com ha firmado la ampliación del patrocinio de la F1 hasta 2030.
Otro avance muy interesante es la formación de una nueva división independiente por parte de Chiliz, la empresa matriz de la firma de tokens de fans Socios, para intermediar en patrocinios entre propiedades deportivas y marcas de blockchain. Con el nombre de Chilliz Sports, su objetivo es identificar oportunidades y socios, proporcionando apoyo, asesoramiento y orientación, en otras palabras, una agencia especializada en patrocinio deportivo centrada en las criptomonedas.
¡El cripto está decidido a tener una larga carrera!
D. Ampliación de la red de propiedad multiclub
La reciente adquisición del Everton FC por The Friedkin Group se suma a la creciente red de grupos propietarios de multiclubes. El Panorama Europeo de la Inversión y Financiación de Clubes de la UEFA define la «propiedad multiclub» como una situación en la que una parte ejerce el control y/o una influencia decisiva sobre más de un club, mientras que la «inversión multiclub» se refiere a una situación en la que una parte tiene intereses de inversión en más de un club (sin ejercer control ni influencia)
- Con la incorporación del Everton FC a la red, para la temporada 2024/25, el 41,7%, es decir, 40 clubes de las «cinco grandes ligas», forman parte de alguna manera de la red MCO, frente al 36,7% de hace dos temporadas.
- A finales de 2023, el Centro de Inteligencia de la UEFA identificó más de 230 clubes de todo el mundo que formaban parte de una estructura de inversión multiclub
- No sólo los clubes de primera división, en los últimos años se ha visto a inversores estadounidenses dirigirse también a clubes que no pertenecen a las ligas de primera división. En el fútbol inglés, se les ha visto decantarse por equipos como el Sheffield United, el Birmingham City y el Norwich City, que se han enfrentado a dificultades económicas pero conservan una historia y una afición sólidas.
La implicación del capital privado en el fútbol, especialmente en las principales ligas europeas, está cambiando rápidamente. Esto conducirá a la necesidad de crear múltiples niveles de marco por parte de la UEFA, el organismo rector, para evitar casos de enfrentamientos potenciales como el que se ha visto en las competiciones europeas de clubes de este año.
E. La IA y los datos están transformando el fútbol
Inteligencia Artificial: las dos palabras están perturbando, o si nos ponemos en contexto, creando infinitas posibilidades para la industria del deporte. Y el sector lo está disfrutando a tope, hasta el punto de que, según las estadísticas, el segmento de la IA en la industria del deporte alcanzará un valor de 19.200 millones de dólares en 2030. Puede que nos quedemos cortos. La IA tiene una relación simbiótica con los datos: el análisis de big data aprovecha la IA para un mejor análisis de los datos. A su vez, la IA requiere una escala masiva de datos para aprender y mejorar los procesos de toma de decisiones
Es demasiado simplista crear el impacto de la IA y los datos en el deporte en unos pocos puntos, sin embargo, aquí hay algunas áreas en las que tendrá un efecto muy fuerte
- Ojeadores y contratación: El uso de la IA en el fútbol para el scouting utiliza una combinación de modelos estadísticos avanzados, inteligencia artificial y comprensión de las necesidades individuales, las filosofías y la dinámica de equipo del club de fútbol para reducir el desperdicio de fichajes e identificar el talento adecuado. Brighton y Brentford son ejemplos de cómo han utilizado eficazmente la herramienta
- Retransmisiones deportivas: La IA está llamada a transformar la forma en que se cubre, procesa, distribuye y consume el deporte. Desde cámaras dotadas de IA que producen retransmisiones multiángulo, creando más datos para la participación de los aficionados y permitiendo al mismo tiempo que los equipos analicen su rendimiento. Un conjunto de capacidades alucinantes
- Recuperación del deportista: La NFL ha puesto en marcha una herramienta impulsada por IA llamada El Atleta Digital. Se trata de una representación en 3D de un jugador que realiza cualquier jugada, la ejecuta en todos los ángulos y en cualquier condición, millones de veces, lo que permite al equipo médico ver los resultados para poder orientar mejor la seguridad del jugador en los entrenamientos y el día del partido. Podemos esperar este tipo de herramientas de diferentes ligas muy pronto
- Participación de los aficionados: Múltiples encuestas apuntan al interés de las audiencias más jóvenes por los clips y los momentos destacados en lugar de los partidos en directo, lo que lleva a un aumento de los esfuerzos por parte de las emisoras, como la creación de volúmenes de clips cortos, contenido personalizado, momentos interesantes del partido, etc. La IA está haciendo todo esto posible
Mucho más que esperar en 2025…
Aparte de lo anterior, se han producido otros acontecimientos, como la introducción de la Ley de Gobernanza del Fútbol en el Reino Unido, los cargos del Manchester City, etc., que trataremos en otro blog. Si crees que hay algún otro acontecimiento digno de mención, no dudes en escribirnos.
En todos los sentidos, 2024 ha sido un año con más aspectos positivos que negativos para la industria del fútbol. Esperamos lo mismo para ti. Despedimos 2024 con nuestros mejores deseos para el próximo año.
