2024 está a punto de convertirse en historia. Desde luego, no ha sido un año tranquilo en el negocio del deporte, sino más bien un año decisivo, en el que han surgido algunas tendencias tan fuertes que pueden incluso remodelar el negocio del deporte.
Una de ellas es la entrada de Netflix en el mundo del streaming de deportes en directo. Para muchos ha sido tan sorprendente como inesperada. En este blog, reflexionamos sobre esta decisión y la estrategia adoptada por Netflix, y sobre si tiene potencial para convertirse en un gran paso para el fútbol europeo convencional a largo plazo.
Estatuto de los derechos de los medios de comunicación deportivos europeos
Antes de hablar de Netflix, da un paso atrás para comprender el estado de los derechos de difusión del fútbol europeo
- El valor de los derechos de retransmisión de la Premier League está creciendo, especialmente los derechos internacionales, que aportarán el 58% del valor total de los derechos a partir del año 25/26
- Los derechos audiovisuales de LaLiga se mantienen estables al menos hasta la temporada 2026/27, la atención se centra en otras tres de las «cinco grandes» ligas
- La Bundesliga alemana ha conseguido un aumento del 2% con nuevos acuerdos de retransmisión nacional por valor de 4.480 millones de euros, lo que supone 1.120 millones de euros al año desde la temporada 2025/26 hasta la 2028/29, frente al actual acuerdo de derechos por valor de 1.100 millones de euros al año.
- Los clubes de la Serie A italiana ganarán aproximadamente 900 millones de euros al año en derechos nacionales, es decir, un 3% menos que el anterior.
- El acuerdo nacional de 500 millones de euros de la Liga de Fútbol Profesional francesa (LFP) con DAZN y BeIN Sports es sustancialmente inferior al objetivo de 1.000 millones de euros nacionales, aparte de 200 millones de euros adicionales procedentes de derechos extranjeros.
- Así las cosas, tanto la Ligue 1 francesa como la Serie A italiana han optado por la vía de la televisión directa al consumidor (DTC) en el gran mercado del Reino Unido e Irlanda, tras haber tenido dificultades para asegurarse la cobertura de la televisión tradicional en el mercado.
La polvareda de las ventas de derechos mediáticos nacionales o de las cinco ligas ya se ha asentado más o menos, son los derechos internacionales de las ligas distintas de la Premier League los que podrían necesitar una calibración en un futuro próximo si piensan reducir la diferencia.
Más allá de las «cinco grandes» ligas, resulta interesante explorar la posibilidad de ampliar el territorio internacional. Al fin y al cabo, la mayoría de las redes de propiedad de multiclubes participan en esas ligas menos conocidas de países como Bélgica, Portugal, Holanda, etc. En tales circunstancias, ¿podría Netflix marcar la diferencia?
El camino a los deportes en directo de Netflix
Pasemos a la entrada de Netflix en el streaming de deportes en directo. Recientemente adquirieron los derechos exclusivos de streaming en EE.UU. de la Copa Mundial Femenina de la FIFA en 2027 y 2031, y marcaron su entrada en el fútbol. Tras probar las pruebas de streaming de deportes en directo con un golf de exhibición en 2023, La Copa Netflix, aumentaron el alcance con el combate de boxeo de exhibición entre Jake Paul y Mike Tyson, que vio una audiencia media estimada por minuto (AMA) de 108mn de espectadores en directo en todo el mundo sintonizados desde la campana de apertura hasta la de cierre. El combate, que se enfrentó a algunos problemas técnicos, alcanzó un máximo de 65 millones de transmisiones simultáneas.
Netflix aumentó aún más la escala con 150 millones de dólares invertidos en la doble retransmisión en directo de la NFL el día de Navidad, junto con las actuaciones añadidas de Mariah Carey y Beyoncé. No sólo superaron la prueba en cuanto a aspectos técnicos, sino que también consiguieron un total de 65 millones de espectadores estadounidenses. Netflix añadió además que los dos partidos establecieron récords de streaming para la NFL, donde hasta la temporada 2024, la liga ha estado promediando unos 18 millones de espectadores por emisión.
Preparado para retransmitir en directo WWE RAW, otros partidos de la NFL y ahora, junto con los derechos de retransmisión de la Copa Mundial Femenina de la FIFA para EE.UU., Netflix ha entrado de lleno en los deportes en directo
En conclusión
Dada la inestable situación de los medios de comunicación del fútbol europeo, la tímida apuesta de Amazon Prime por los derechos de los medios de comunicación en Europa y el creciente riesgo de cortes de cable en Europa Occidental, surge la pregunta: ¿podría ser Netflix el próximo gran actor?
Aunque Netflix se limita por ahora a EE.UU., lo que podría ser una razón estratégica, ¿podría expandirse pronto a otros territorios? Desde luego, creemos que se han sembrado las semillas.
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