Se calcula que el mercado mundial de derechos audiovisuales deportivos en 2022 rondará los 54.700 millones de dólares / 51.400 millones de euros. El fútbol europeo de alto nivel, en el epicentro de la industria mundial del fútbol, ha sido capaz de reunir alrededor del 15% (8.000 millones de euros) del pastel total de los derechos audiovisuales, lo que se traduce en alrededor del 33% de los ingresos totales del fútbol europeo de alto nivel en 2022.
En la parte anterior de la serie, hablamos de la importancia, el crecimiento y el futuro de la radiodifusión como fuente de ingresos, que puedes leer aquí. En esta parte, profundizaremos en la importancia correspondiente de la radiodifusión como fuente de ingresos para los clubes más grandes y los de segunda división.
Los 20 Grandes
La dependencia de los ingresos por retransmisiones se observa también en los veinte clubes que más ingresos generan. En 2021/22, los ingresos agregados por retransmisiones de este conjunto de veinte clubes ascendieron a 4.050 millones de euros, lo que supone el 50% de los ingresos totales por retransmisiones generados por el fútbol europeo de alto nivel.
En 2022/23, aunque el valor aumentó a 4.250 millones de euros, su cuota de volumen de ingresos totales disminuyó al 40%, debido principalmente al aumento de los ingresos comerciales y por partidos, a medida que desaparecía el efecto de la pandemia y aumentaba la asistencia de aficionados
Lo interesante es observar la naturaleza inversamente proporcional de la participación de los ingresos por radiodifusión en los ingresos totales. A medida que aumentan los ingresos totales, disminuye la dependencia de los ingresos procedentes del flujo de retransmisiones. Esto puede atribuirse a la naturaleza global de los clubes más grandes, cuyos ingresos procedentes del flujo comercial aumentan.
Ligas de segundo nivel
Para los clubes de las ligas de segunda división, que luchan perennemente por establecer un sistema financiero sostenible, los ingresos por retransmisiones no pueden ser más importantes
El fútbol inglés tiene un sistema único de pagos de paracaídas por el que los clubes que descienden de la Premier League reciben un porcentaje del elemento compartido a partes iguales de los derechos de retransmisión que recibe cada club de la Premier League. Se puede argumentar que los pagos del paracaídas perturban el equilibrio competitivo del Campeonato.
En la temporada 22/23, los clubes con paracaídas obtuvieron más ingresos por retransmisiones (230 millones de libras) que el resto de los clubes del Campeonato en conjunto (175 millones de libras).
La diferencia de ingresos por retransmisiones entre la primera y la segunda división es enorme, incluso con los pagos paracaídas y de solidaridad del fútbol inglés incluidos. Un vistazo a los datos disponibles del fútbol inglés, alemán y francés muestra la magnitud de la diferencia
Además, la naturaleza inversamente proporcional de la dependencia de los ingresos por retransmisiones frente a los ingresos totales es válida para los clubes de la categoría de envío. El gráfico de datos de los clubes de la liga inglesa Championship (clubes sin tener en cuenta los pagos del paracaídas), que figura a continuación, da una idea del efecto
Conclusión
A excepción de la Premier League, los ingresos por retransmisiones, que tradicionalmente son los que más contribuyen a los ingresos de los clubes, se están estancando o reduciendo lentamente. Esto obligará a los clubes a buscar formas de aumentar su dependencia de otras fuentes de ingresos.
Aunque los ingresos de los estadios están creciendo sustancialmente, no todos los clubes disponen de los medios para crear una infraestructura de estadios sólida, por lo que es imperativo que el club dé importancia al fortalecimiento de su estrategia de marketing que conduzca a un crecimiento de los ingresos comerciales.
