Históricamente, las retransmisiones han sido la principal fuente de ingresos de las cinco grandes ligas europeas, así como de sus clubes individuales. Actualmente, la situación se encuentra en una encrucijada interesante. Mientras que el atractivo de la Premier League ha aumentado aparentemente con la expectativa de un valor elevado de los derechos mediáticos internacionales, al mismo tiempo la Ligue 1 francesa no ha sido capaz de cerrar un socio mediático nacional.
Esto nos lleva a preguntarnos si los ingresos de la radiodifusión se han convertido en la «gallina de los huevos de oro». En esta serie, evaluaremos la importancia, el crecimiento y el futuro de la radiodifusión como fuente de ingresos.
A través de las ligas europeas
Los más de 700 clubes de primera división de los países de la UEFA declararon unos ingresos totales de 23.900 millones de euros en 2022, de los cuales el 33%, es decir, 8.000 millones de euros, procedían de los ingresos por retransmisiones. Aquí es donde se pone interesante
De los ingresos totales por retransmisiones, las cinco grandes ligas acumularon el 88%, es decir, 7.040 millones de euros. Esto lleva a las demás ligas a una situación similar a un círculo vicioso. La incapacidad de conseguir acuerdos significativos con los medios de comunicación hace que no sean competitivas frente a las cinco grandes, lo que a su vez les impide conseguir jugadores estrella que atraigan la atención, haciéndolas inviables para los medios de comunicación.
La cuota de ingresos por retransmisiones de tres de las cinco grandes ligas, la Premier League, la LALIGA y la Serie A, oscila entre el 44% y el 47%, mientras que la de la Bundesliga es del 32% y la de la Ligue 1 del 25%.
El crecimiento de la radiodifusión
El periodo de seis años que va de 2019/20 a 2024/25 vio crecer la Premier League inglesa y la LALIGA española, con un mayor valor de la primera. Los otros tres de los cinco grandes experimentaron un descenso periódico del valor de los derechos mediáticos. El gráfico muestra el crecimiento del valor durante el mismo periodo de tiempo
La Premier League inglesa y la Serie A italiana han completado el proceso de firma de nuevos acuerdos nacionales y los resultados parecen prudentes
- Cuando se considera por temporada, el aumento del acuerdo actual al nuevo en la Premier League es sólo marginal, un aumento de poco más del 3%.
- También es importante tener en cuenta, en el caso de la Premier League, que se retransmitirán más partidos en directo, por lo que el valor por partido será menor.
- Los clubes de la Serie A ganarán un 3% menos en el nuevo acuerdo nacional que en el anterior
Esto plantea varios puntos de debate
- ¿El valor de los derechos audiovisuales del fútbol de primera división ya ha tocado techo?
- ¿Es una cuestión situacional?
- ¿Podrá la Serie A o las ligas distintas de la Premier League obtener un valor más alto por los derechos mediáticos internacionales?
El dilema francés
La Liga de Fútbol Profesional (LFP) se encuentra actualmente en una situación delicada. Han expirado sus acuerdos nacionales con Amazon y Canal+, por valor de 505 millones de euros, y estaba buscando un nuevo acuerdo de medios de comunicación, con un objetivo de 1.000 millones de euros (1.050 millones de dólares estadounidenses) en ingresos anuales por sus derechos nacionales e internacionales para el ciclo 2024-2029.
Las cosas no salieron como estaba previsto. Canal Plus, beIn Sport y DAZN estaban en el punto de mira, pero ninguno de los principales actores presentó una oferta. Esto ha obligado a la LFP a llevar a cabo negociaciones individuales. A falta de unas semanas, si nada sale bien, la LFP podría lanzar su propio canal para retransmitir en directo los partidos de la Ligue 1.
El lanzamiento del servicio DTC en el mercado doméstico por parte de la LFP podría ser un momento de cambio para el sector. Según se informa, la LFP se propone conseguir 543 millones de euros con 2 millones de abonados en el primer año, y su plan de negocio prevé un aumento a más de 3 millones de abonados en el quinto año. Sin embargo, hay que tener en cuenta varios factores para que esto funcione:
- Implica gastos significativos en producción, infraestructura tecnológica, marketing y servicio al cliente
- Totalmente dependiente del número de abonados y del precio
- Hay que tener en cuenta la participación de CVC (CVC invirtió 1.500 millones de euros por una participación del 13% en el negocio de derechos audiovisuales de la LFP)
Sólo el tiempo dirá cómo sale esto
Conclusión
El ascenso meteórico de los derechos audiovisuales del fútbol, que han convertido la retransmisión en la fuente de ingresos más importante, seguido de una serie de estancamientos, valores decrecientes, preferencias cambiantes de los consumidores y desarrollos tecnológicos en rápida evolución, hacen de este periodo el más desafiante de todos los tiempos y hacen que uno se pregunte si la retransmisión se ha convertido en la gallina de los huevos de oro.
Los próximos meses serán muy importantes y posiblemente serán los momentos decisivos de la industria del fútbol europeo.
