Históricamente, las retransmisiones han sido la principal fuente de ingresos y de popularidad de las «cinco grandes» ligas europeas. Actualmente, la situación se encuentra en una encrucijada interesante. Mientras que el atractivo de la Premier League ha aumentado aparentemente con la confirmación de un elevado valor de los derechos mediáticos internacionales, al mismo tiempo la Serie A italiana y la Ligue 1 francesa se ven obligadas a explorar la opción del DTC en un mercado clave como el británico.
En este blog trataremos de entender el creciente dominio de la Premier League y el aumento de la diferencia de ingresos respecto a otras ligas
Premier League: Valor en alza
El creciente valor de los derechos mediáticos de la Premier League es un testimonio de su popularidad mundial. Lo más interesante es el crecimiento de su valor de derechos mediáticos internacionales en los dos últimos periodos de acuerdos, que ha eclipsado su cuota de valor de derechos nacionales. Mientras que el valor de los derechos nacionales en el ciclo 2025-2029 ha aumentado alrededor de un 4% respecto al ciclo anterior, su valor de derechos internacionales ha aumentado la friolera de un 27% en el mismo periodo, lo que eleva el aumento global al 17%. El gráfico muestra el aumento de la cuota de los derechos internacionales en el valor total de los derechos de los medios de comunicación
Para poner las cosas en contexto, en Estados Unidos, la NBC firmó un acuerdo de 2.000 millones de libras a finales de 2021 para retransmitir en exclusiva la Premier League durante seis años, lo que equivale aproximadamente a 450 millones de euros al año. Ahora, volvamos a la actualidad
- Con el Grupo Friedkin a punto de completar la adquisición del Everton, 11 de los actuales equipos de la Premier League serán propiedad parcial o total de inversores con sede en EE.UU.
- La NBC logra un récord de audiencia en la temporada 2024/25
- Classic Football Shirts está a punto de abrir su segunda tienda en EE.UU. y planea una mayor expansión, ya que los seguidores de la Premier League en América están impulsando su crecimiento
Teniendo en cuenta las indicaciones anteriores, sólo podemos esperar que el valor de los acuerdos sobre derechos de los medios de comunicación siga aumentando en el futuro
En Asia se puede observar una historia similar de crecimiento del valor. Por ejemplo, Jasmine International (Jas), el gigante tailandés de las telecomunicaciones, se hizo con los derechos audiovisuales de la Premier League por un valor de 233 millones de dólares, casi un 78% más que los 131 millones de dólares actuales, para al menos las tres próximas temporadas y así sucesivamente. La popularidad internacional de la Premier League es enorme
El estado de otras «cinco grandes» ligas
Con el aumento del valor de los derechos de retransmisión de la Premier League y la estabilidad de LaLiga al menos hasta la temporada 2026/27, la atención se centra en otras tres de las «cinco grandes» ligas. La Bundesliga alemana ha conseguido un aumento del 2% con nuevos acuerdos de retransmisión nacional por valor de 4.480 millones de euros. El actual acuerdo de derechos, por valor de 1.100 millones de euros anuales, aumentará a 1.120 millones de euros anuales desde la temporada 2025/26 hasta la 2028/29. Esto será sin duda un alivio para la DFL, ya que las condiciones del mercado siguen siendo difíciles, y el efecto lo han notado tanto la Serie A italiana como la Ligue 1 francesa. Los clubes de la Serie A ganarán aproximadamente 900 millones de euros al año en derechos nacionales, es decir, un 3% menos que el anterior.
La situación de la Liga de Fútbol Profesional francesa (LFP) es aún más delicada. Su acuerdo nacional de 500 millones de euros con DAZN y BeIN Sports es sustancialmente inferior al objetivo de 1.000 millones de euros nacionales, aparte de 200 millones de euros adicionales procedentes de derechos extranjeros. Tal y como están las cosas, tanto la Ligue 1 francesa como la Serie A italiana han optado por la vía directa al consumidor (DTC) en el gran mercado del Reino Unido e Irlanda, después de haber tenido dificultades para asegurarse la cobertura de emisión tradicional en el mercado. Aunque puede ser una bendición disfrazada y quizás incluso abra las puertas a que otras ligas exploren opciones de DTC en el futuro, sólo el tiempo dirá cómo acaba esto
La creciente brecha
El creciente dominio del mercado mediático internacional por parte de la Premier League en los dos ciclos consecutivos de derechos aumenta aún más la diferencia en valor global con el resto de las «cinco grandes» ligas. La diferencia con la liga más cercana, la Laliga, ha aumentado en torno a un 35% desde el ciclo 2025-26. Esto conduce posteriormente a un mayor poder financiero de los equipos de la Premier League sobre los demás en cuanto a adquisiciones de jugadores y desarrollo de infraestructuras.
Conclusión
Aunque la polvareda de ventas de derechos audiovisuales de las cinco ligas se ha asentado más o menos para el futuro próximo, al menos tres años, esto da a las ligas algo de tiempo para replantearse su estrategia de crecimiento si piensan reducir la distancia que las separa de la Premier League.
Probablemente, los primeros pasos necesarios sean planes estratégicos de marketing internacional, junto con el desarrollo de relaciones con las emisoras. Estoy deseando ver una estrategia de crecimiento de la liga renovada
