Cuatro de las «cinco grandes» ligas europeas ya han comenzado su búsqueda para encontrar a los próximos socios de retransmisión para su próximo ciclo. Recientemente, la Premier League inglesa y la Serie A italiana adjudicaron sus derechos de difusión nacional. Dadas las duras condiciones económicas actuales, intentaremos evaluar los acuerdos y lo que cabe esperar de las demás ligas
En primer lugar, la situación actual
La Premier League está muy por encima del resto de las «5 grandes» ligas en cuanto al valor de los derechos. Con un valor de 3.940 millones de euros por temporada (derechos nacionales e internacionales combinados), la Premier League supera en un 48% a la siguiente, la LALIGA. Añadiendo una fórmula definida de reparto de pagos entre equipos, puede presumir de ser una liga financieramente superior
He aquí un vistazo al ciclo actual
Valor de los derechos mediáticos del fútbol europeo: Brechas desiguales
Ahora la situación es bastante precaria. El ciclo de derechos de la Ligue 1 francesa y la Serie A italiana termina al final de la actual temporada 2023/24 y tienen mucha prisa por asegurarse nuevos socios de retransmisión. Los derechos existentes de la Premier League inglesa y la Bundesliga alemana continúan hasta el final de la temporada 2024/25, pero, no obstante, intentarán consolidar los socios de derechos lo antes posible. Veamos las ligas individuales
Ligue 1 francesa: en punto muerto
Lo que empezó como un ambicioso plan para obtener 1.000 millones de euros en ingresos de medios de comunicación mediante la combinación de derechos de medios nacionales e internacionales, lamentablemente se ha interrumpido bruscamente. El plan inicial de celebrar subastas iniciando una guerra de ofertas entre empresas como BeIN Sports/DAZN, con la esperanza de que Amazon Prime se uniera a ellas junto con Canal+, no se ha materializado. Sólo DAZN y BeIN han presentado ofertas cualitativas por sus derechos, pero no han satisfecho las expectativas de la LFP (Liga Profesional Francesa). Anteriormente, Canal+ había declarado no tener interés en participar en el proceso de licitación.
Este punto muerto condujo al abandono de la subasta.
El fracaso a la hora de atraer una guerra de ofertas de calidad es una decepción, pero con DAZN / BeIN Sports presentando ya una oferta, se espera que una nueva ronda de negociaciones continúe después de las vacaciones y llegue a una conclusión positiva.
Serie A italiana: Ya casi estamos
La liga italiana #SerieA ha concedido los nuevos derechos sobre los medios de comunicación nacionales a la empresa de medios deportivos #DAZN y a la cadena de televisión de pago #Sky, después de que 17 de los 20 equipos de la liga dieran su aprobación al acuerdo.
La liga había fijado un objetivo de ingresos de 1.440 millones de euros al año para un acuerdo ampliado a 5 años, que no se materializó
Acuerdo sobre los derechos de difusión nacional de la Serie A: no se ajusta a lo esperado
Según los informes, los clubes ganarán menos de 900 millones de euros anuales el primer y segundo año, y la cantidad aumentará del tercer al quinto año. No es un giro esperado de los acontecimientos y posiblemente sea un recordatorio de la realidad para la liga italiana, pero, no obstante, probablemente estarán satisfechos de cerrar un acuerdo y ahora se centrarán firmemente en conseguir acuerdos internacionales sólidos.
Bundesliga alemana: A la espera de la acción
La situación es ligeramente diferente para la Bundesliga alemana 1 y 2. La Liga Alemana de Fútbol lleva bastante tiempo intentando buscar inversiones de capital privado en la Bundesliga, lo que finalmente ha recibido un impulso con el respaldo de 24 de los 36 clubes al plan. El plan consiste en vender el 8% de sus derechos de televisión y marketing en un acuerdo de 20 años a inversores de capital riesgo mediante la creación de una nueva empresa de marketing.
- El proceso comenzó en mayo de 2021, cuando se iniciaron las conversaciones, que se interrumpieron.
- Las conversaciones se reanudaron en enero de 2023, pero la propuesta fue rechazada el 23 de mayo al no conseguir la mayoría de 2/3 de los clubes.
- Desde el 23 de noviembre se ha iniciado otra aproximación, supuestamente para la venta de participaciones de entre el 6% y el 9% por hasta 1.000 millones de euros.
- En una votación celebrada en diciembre de 2023, los clubes de la Bundesliga han votado finalmente a favor de la subasta
Vota para asegurar la inversión de capital privado
Está previsto que las negociaciones para la inversión se celebren en el primer trimestre de 2024 y que se llegue a una decisión en marzo. Esto podría ayudar a reforzar un aumento de valor significativo el próximo ciclo de derechos de los medios de comunicación. La Liga Alemana de Fútbol no tiene prisa por empezar con la negociación de los derechos mediáticos. Bien pueden llegar a un acuerdo con la inversión PE primero y luego comenzar la negociación de los derechos de los medios de comunicación.
Premier League inglesa: ¿Valor creciente?
Recientemente se ha confirmado el próximo ciclo de derechos mediáticos nacionales de la Premier League. Lo más destacado:
- Valor de los derechos: 6.700 millones de libras durante 5 años, es decir, 1.675 millones de libras al año, lo que supone un aumento del 4% respecto al acuerdo actual.
- Los radiodifusores siguen siendo Sky + TNT; No hay Amazon ni ningún streaming
- Sky se embolsa 4 de los 5 paquetes, lo que significa un mínimo de 215 partidos retransmitidos en directo, unos 100 más que los actuales. Esto reduce el valor por partido
Premier League inglesa: Reglas para los derechos de los medios de comunicación nacionales
Dada la situación actual, en la que el valor de los derechos de la Serie A se ha reducido y en la que la Ligue 1 aún no ha concretado su socio o socios de retransmisión, este acuerdo parece bueno. Por otro lado, la reducción del valor por partido podría tener efecto en el próximo ciclo, pero eso será dentro de 5 años. Ahora todas las miradas están puestas en los derechos internacionales
Conclusión
El fútbol europeo está en estado de guerra con el aumento de las duras situaciones económicas. El aumento de los costes conduce a un incremento de los cortes de cable, lo que a su vez dificulta la generación de valor mediático. En una situación tan cambiante, está por ver qué liga sale reforzada.
SBI ofrece un Máster profesional en Negocios y Gestión del Fútbol que comenzará en octubre de 2024. El programa está diseñado para proporcionarte un conocimiento exhaustivo del negocio del fútbol, impartido por los mejores profesionales del sector. Una de las materias principales que se imparten son los derechos de los medios de comunicación deportivos en los distintos mercados del ecosistema del negocio del fútbol.
Ver detalles del programa aquí: Máster en Negocios y Gestión del Fútbol
