Alrededor de la última semana de julio, la Junta Directiva del Real Madrid CF se reunió, preparó las cuentas anuales y soltó discretamente la bomba afirmando que se convertiría en el primer club de fútbol en superar la marca de 1.000 millones de euros de ingresos en una sola temporada. Aunque se estaba gestando desde hacía tiempo y Football Benchmark ya había realizado un informe en el que predecía que el Real Madrid tenía más posibilidades de ser el primer club en conseguirlo, se trata de un logro monumental.
En este sentido, ¡es bueno decir que el Real Madrid acaba de convertirse en una de las empresas con el 0,0045% más alto del mundo! He aquí cómo. Statista afirma que hay 333,34 millones de empresas registradas en el mundo. Bloomberg afirma que 5973 sociedades anónimas han obtenido ingresos superiores a 1.000 millones de euros. Suponiendo que otro número similar de empresas privadas muestren los mismos ingresos, podemos afirmar con seguridad que Los Blancos pertenecen al estrato más alto, ¡increíble!
En este blog, vamos a deconstruir los factores que condujeron a tal logro del Real Madrid
Fuentes de ingresos
Los ingresos totales muestran un salto de más del 27% respecto a las cifras de la temporada 22/23 y del 42% respecto a las cifras de ingresos de la temporada 2018/19, que fueron el total más alto anterior del Real Madrid. De hecho, los ingresos procedentes de los partidos y los ingresos comerciales han contribuido en gran medida a este crecimiento. En cuanto a la retransmisión, en palabras del propio Real Madrid «los ingresos recibidos de LaLiga en 2023/24 fueron inferiores a los de la temporada 2022/23» y el gráfico de tendencia de la contribución por flujo de ingresos lo corrobora como se indica a continuación
Los ingresos generados por el renovado estadio Santiago Bernabéu han sido un factor clave en este aumento. Según Football Benchmark, el estadio completamente renovado, una vez que esté operativo en 2025/26, tiene capacidad para generar ingresos superiores a 400 millones de euros sólo con más de 200 eventos al año, incluido el partido inaugural de la NFL en España. Por ahora, se calcula que ya ha generado más del doble de las cifras de 22/23.
Del mismo modo, los ingresos comerciales han experimentado un gran crecimiento. Una serie de importantes acuerdos de patrocinio, en particular la ampliación de Adidas como patrocinador de la equipación, la firma de HP como patrocinador de las mangas, la asociación de telecomunicaciones con Orange, incluida la integración de 5G en el Santiago Bernabéu, y un impulso en las actividades de merchandising han aumentado sus ingresos comerciales. Algunos informes indican que sólo los patrocinios de camisetas (equipación, parte delantera de la camiseta y mangas) podrían suponer más de 250 millones de euros al año, lo que equivale aproximadamente al 62% de sus ingresos comerciales.
Relación salarios/ingresos
Otro factor importante a tener en cuenta es la relación salarios/ingresos controlada a lo largo de los años. En el último periodo de 6 años, la relación salarios/ingresos ha superado la marca del 70% recomendada por la UEFA sólo una vez, en 2021/22. En los demás años, la relación oscila entre el 50% y el 60%, y en 23/24, ha sido del 47%, lo cual es digno de elogio.
Curiosamente, ¡la tasa de crecimiento de los salarios es menor que la tasa de crecimiento de los ingresos!
Sumando los saldos netos de traspasos de jugadores, el Real Madrid obtiene un beneficio de explotación antes de amortizaciones (EBITDA) de 156 millones de euros, casi similar al valor de 158 millones de euros de la temporada 22/23. En el mercado de traspasos, el Real Madrid ha gastado 766,5 millones de euros en seis temporadas completas (verano e invierno) en fichajes de jugadores y ha conseguido 558,2 millones de euros en ventas de jugadores, lo que arroja un saldo neto de -208,3 millones de euros.
Crecimiento del abanico
Una de las áreas de mayor crecimiento para el Real Madrid ha sido el número de seguidores en las redes sociales. Una posible razón son los crecimientos individuales de sus jugadores y futuros fichajes, que han llevado a un crecimiento colectivo del número de seguidores del club. Según Football Benchmark, en la lista de los 15 jugadores con mayor crecimiento de seguidores en SM, 10 estaban en el Real Madrid durante la temporada 2023/24. La incorporación de Kylian Mbappé, que se unió al club esta temporada, no hará sino aumentar el ya inmenso crecimiento.
Los datos de tres años de seguidores en las redes sociales (canales principales de Facebook, Instagram, Twitter/X, YouTube, TikTok únicamente; desde agosto de 2021) muestran los aspectos más destacados del crecimiento (en la infografía)
En conclusión
A pesar de este resultado de avance, se espera un período de mayor crecimiento en los próximos años debido a múltiples factores, a saber, el nuevo estadio que se espera que esté plenamente operativo el 25 de enero, lo que dará lugar a un aumento de la venta de entradas, eventos y otras formas de ingresos procedentes del estadio. Además, el hecho de que el Santiago Bernabéu acoja un partido regular de la NFL en 2025 aumentará aún más el crecimiento de los ingresos.
Se espera que fichajes clave como Mbappé y Endrick no sólo ofrezcan un rendimiento impactante sobre el terreno de juego, sino que también se sumen al repertorio comercial.
En otras palabras, ¡se espera que la fuerte marca y la posición comercial de Los Blancos se hagan aún más fuertes!
