La última década ha consolidado al Manchester City como una de las fuerzas más dominantes del fútbol. Durante mucho tiempo, la joya de la corona de Manchester estuvo en manos del Manchester United, hasta que la fuerza llamada Manchester City empezó a florecer bajo el paraguas de Abu Dhabi United Group for Development and Investment, propiedad del jeque Mansour, miembro de la familia real. City Football Group se creó para convertirse en el vehículo propietario del Manchester City y, posteriormente, en los pioneros del modelo de propiedad multiclub (MCO) al controlar 12 clubes de fútbol de todo el mundo.
Desde su adquisición en 2008, el Manchester City ha sido uno de los clubes de fútbol con más éxito sobre el terreno de juego de los últimos tiempos, con 8 títulos de la Premier League, un trofeo de la Liga de Campeones, tres veces ganador de la Copa de la FA, seis veces ganador de la Copa de la Liga de Fútbol, cuatro veces ganador de la Community Shield, una vez ganador de la Supercopa de la UEFA y otra de la Copa Mundial de Clubes de la FIFA.
Los éxitos fuera del campo pueden agruparse principalmente en tres categorías
- Crecimiento global de los ingresos
- Crecimiento del número de seguidores en todo el mundo, y
- Crecimiento de la fuerza de la marca
En cada uno de estos tramos, el Manchester City ha ofrecido resultados, un tema tratado en el blog de hoy
Crecimiento de los ingresos
El balance financiero 23/24 del Manchester City, publicado recientemente, arroja unos ingresos totales de 715 millones de libras (858 millones de £1=1,2€), un aumento marginal respecto a los ingresos 22/23 de 712,8 millones de libras. Los ingresos del City siempre han registrado un crecimiento en la última década, salvo en 19/20, cuando se produjo la pandemia y todo el mundo se resintió, lo que ha llevado el crecimiento decenal a un 6% CAGR. El City también encabezó la lista de ingresos de la Premier League en 22/23 y, según todos los indicios, debería encabezarla también en 23/24. Es interesante observar que los ingresos totales han crecido la friolera de un 85% en una década, de 463 millones de euros en 14/15 a 858 millones de euros en 23/24.
Entre las tres fuentes de ingresos clave, el City ha prosperado gracias a un crecimiento constante de los ingresos comerciales. Una comparación entre el periodo prepandémico de 18/19 y 23/24 muestra el crecimiento por flujo
- Día de partido: 46%
- Difusión: 23%
- Comercial: 58
Los ingresos comerciales reciben un fuerte impulso de los patrocinadores de la equipación, de la parte delantera de la camiseta (incluido el estadio) y de las mangas, que contribuyen colectivamente en aproximadamente un 43%. Merece la pena señalar que el acuerdo con Etihad Airways, que cubre los derechos de denominación de la parte delantera de la camiseta y el estadio, está a punto de ampliarse a más del doble de su valor actual.
Crecimiento del abanico
El City ha ido construyendo silenciosamente una base estable de seguidores en todo el mundo, una medida indicativa de ello es el crecimiento de sus seguidores en las redes sociales. Entre el 4T’21 y el 4T’24, han registrado un crecimiento del 85% de sus seguidores en las redes sociales, uno de los más altos de la Premier League y también entre los 20 clubes que más ingresos generan. Lo interesante es cómo han sido capaces de capitalizar el contenido para construir este crecimiento.
- Crecimiento de más del 100% en Instagram y YouTube, bastante fuerte a través de vídeos cortos y largos
- Un asombroso aumento del 511% de seguidores en su cuenta de TikTok
- Más que impresionante 70% de crecimiento en seguidores en X o antiguo Twitter
Claramente, dar prioridad al contenido visual para construir la narrativa y los mensajes de su marca
Crecimiento del valor de la marca
No cabe duda de que el Manchester City ha construido una de las marcas deportivas de fútbol más reconocibles a nivel mundial. En el ranking 2024 de Brand Finance, el Manchester City FC, con un valor de marca de 1.600 millones de euros, un 7% más que en 2023, es la segunda marca de club de fútbol más valiosa, habiendo registrado un crecimiento ligeramente más lento en su valor de marca. Esto se debe casi en gran medida a las hazañas históricas conseguidas por el club en el campo, al convertirse en el primer club inglés en ostentar simultáneamente los títulos de la Premier League, la FA Cup, la Liga de Campeones de la UEFA, la Supercopa de la UEFA y la Copa Mundial de Clubes de la FIFA. Estos logros han provocado un aumento sustancial de los ingresos comerciales y por partidos, reforzando aún más el poder financiero del club.
Además, ha registrado uno de los mayores saltos en la valoración de la marca en los últimos 5 años, un asombroso 43%. Según la investigación de Brand Finance, el club obtiene puntuaciones perfectas por su impresionante equilibrio entre rendimiento en el campo y eficacia y comerciabilidad fuera de él, lo que convierte al City en una de las marcas de fútbol más formidables del mundo.
En conclusión
Decir que el Manchester City ha crecido hasta convertirse en una marca futbolística letal y fuerte en la última década sería quedarse corto. Aunque está atravesando un periodo temporal de crisis, tanto en el campo, con sólo una victoria en los últimos 11 partidos, como fuera de él, con una gran cantidad de más de 115 acusaciones de infracciones financieras en su contra, eso no le quita la fuerza que ha construido.
Este periodo es una prueba de tiempo y sólo será interesante ver cómo crece el City a partir de ahora hasta el siguiente nivel.
