La23.ª edición de la Copa del Mundo de la FIFA ya ha llegado a la ronda de los 32, una fase eliminatoria, y ya hemos visto algunas sorpresas importantes y se han batido varios récords. ¡Al fin y al cabo, es la Copa del Mundo!
Por primera vez, hemos visto cómo 9 de las 10 selecciones africanas se clasificaban para los dieciseisavos de final. Nunca antes habían llegado más de dos países africanos a la fase eliminatoria de un Mundial de la FIFA. En cuanto a números, solo les superan 13 selecciones europeas. Esto refleja el enorme potencial y el progreso de los países africanos. Quizá la historia más sorprendente sea la de Cabo Verde, una pequeña nación insular con una población total de unos 500 000 habitantes, que debuta en la historia del Mundial y se clasifica para la fase eliminatoria. Y por si fuera poco, van a recibir una prima de al menos 13,5 millones de dólares, una cantidad enorme para una federación que sobrevive gracias a las subvenciones del Programa Forward de la FIFA. El presidente del país está aprovechando al máximo el momento para promover la inversión extranjera y el turismo en el país. El marketing de oportunidad en su máxima expresión.
En nuestra entrada anterior del blog, analizamos el aspecto comercial del Mundial de 2026 desde el punto de vista de la FIFA. En esta entrada, analizamos el aspecto comercial del Mundial de la FIFA de 2026 desde el punto de vista de los equipos y su impacto en el negocio.
El Mundial: una plataforma de marketing imbatible
El torneo de 8.9 mil millones de dólares (la estimación oficial de ingresos de la FIFA para el Mundial de 2026) es la mayor plataforma de marketing mundial para marcas y socios. No es de extrañar que el valor de marca del Mundial de la FIFA haya alcanzado los 5.2 mil millones de dólares en 2026, según los últimos datos de Brand Finance.
La batalla por la visibilidad y el protagonismo de las marcas se libra tanto fuera del campo como dentro de él. La agencia de estudios de mercado WARC calcula que el gasto publicitario en torno al torneo asciende a 10.5 mil millones de dólares, además de los 1.8 mil millones que gastan los patrocinadores oficiales de la FIFA por sus derechos. Sin olvidar las famosas pausas de hidratación de unos cuatro minutos que ha instaurado la FIFA, lo que se traduce en más espacio publicitario para las cadenas. Fox Sports, una de las cadenas asociadas, cobra entre 200 000 y 300 000 dólares por cada 30 segundos, lo que significa que esas pausas supondrían unos 250 millones de dólares en ingresos publicitarios solo en EE. UU. A nivel mundial, la cifra podría oscilar entre los 400 y los 500 millones de dólares.
Otra empresa de estudios de mercado, Meltwater, afirma que, en los días previos al Mundial, las colaboraciones de marcas que no eran patrocinadoras generaron casi el doble de interacciones que los patrocinadores oficiales, alcanzando unos 61 millones de interacciones para las marcas no patrocinadoras frente a solo 33 millones de los patrocinadores oficiales.
La clave está siempre en saber aprovechar al máximo el momento cultural.
Un ejemplo claro es la medida que tomó la FIFA para obligar a que en los estadios y en todo lo que hubiera en ellos no apareciera ningún logotipo o nombre de marca que no formara parte del patrocinio oficial del Mundial. Esta medida obligó a los socios que ya tenían los derechos de denominación de los estadios a ser creativos y convertir esto en una campaña no remunerada que acabó siendo muy bien recibida y adorada por los consumidores y en Internet. La campaña de Gillette y Levi’s se hizo viral casi al instante.
Patrocinadores de la Federación
Las estrictas normas de la FIFA, pensadas para proteger a sus principales patrocinadores, no permiten que se incluya el logotipo de ningún patrocinador de las federaciones en la equipación de partido. Sin embargo, sí pueden llevar los logotipos en las equipaciones de entrenamiento. Los únicos logotipos que se ven en la equipación de partido son los de los fabricantes.
Patrocinador de la equipación: En el Mundial de 2026, con 48 selecciones, se vivirá la clásica batalla entre Nike, Adidas y Puma. Adidas, que también es patrocinador oficial del Mundial, patrocina a 14 selecciones y suministra el codiciado balón oficial del torneo. Nike, por su parte, patrocina a 12 selecciones nacionales, y Puma, a 11. En total, hay 13 patrocinadores de equipaciones para los 48 equipos participantes. Aparte de estas tres marcas dominantes, otras que aparecen en la lista son: Umbro, Reebok, Jako, Kelme, Marathon, Saeta, Kappa, 7Saber, Capelli y Majid, siendo Kelme la única otra marca que patrocina a más de un equipo.
A nivel minorista, según datos de Placer.ai, las visitas a las tiendas de Adidas en EE. UU. se dispararon un 47 % durante la primera semana del Mundial en comparación con los promedios de 2026, frente a un aumento del 11 % en las tiendas de fábrica de Nike en EE. UU. Sin embargo, según los datos de ventas de LSEG, en las dos primeras semanas del torneo, Nike superó a Adidas en ventas de productos relacionados con el Mundial: el 28 % de los productos de Nike se agotaron, frente a solo el 7 % de los de Adidas.
Otros patrocinadores: Un dato muy interesante que se ha observado es la presencia dominante de patrocinadores del sector financiero en los equipos del Mundial. De los 48 equipos que compiten, 42 cuentan con un patrocinador que es un banco, una empresa de tecnología financiera u otra entidad no bancaria que ofrezca servicios relacionados con los pagos.
Interacciones digitales y explosión de contenidos
A medida que la inclusión digital en nuestra vida cotidiana va en aumento, también lo hacen las interacciones de los aficionados con las redes sociales durante el Mundial. El efecto de la «segunda pantalla» se está viviendo a tope en el torneo. Según las estadísticas oficiales de la FIFA, se han sumado 39 millones de nuevos seguidores en todas las plataformas durante la fase de grupos, de los cuales 16 millones en TikTok y 5 millones en el canal de YouTube de la FIFA.
La agencia de análisis de plataformas Pendulum ha publicado unas estadísticas muy reveladoras tras analizar más de 25 redes sociales, 4.800 horas de contenido de vídeo y 317.000 imágenes (¡unas cifras alucinantes en solo una semana!) entre el 11 y el 18 de junio, la primera semana del torneo:
- El contenido de la Copa del Mundo de la FIFA acumuló la asombrosa cifra de 9.4 mil millones de impresiones y 1.4 mil millones de interacciones.
- Los seguidores publicaron más de 2 millones de veces en estas plataformas, lo que supone un aumento del 117 % en solo siete días.
- Los millennials lideran la lista con casi 65 millones de interacciones y la Generación Z con 39 millones. Te cuento que…
- El mayor nivel de interacción se registra en Instagram, con 338,4 millones a partir de casi 128 000 menciones, seguido de TikTok, con 168,2 millones.
- Sin embargo, en cuanto a impresiones, TikTok va en cabeza con 2.000 millones y solo 79.000 menciones, seguido de Instagram y YouTube, con cifras casi similares: 443,3 millones y 431,8 millones, respectivamente.
Esto significa, básicamente, que una publicación típica de TikTok tuvo casi 6.000 visualizaciones, 13 veces más que en cualquier otra plataforma. Además, según el informe, a nivel geográfico, Estados Unidos lidera la lista con 160 millones de interacciones, seguido de Brasil, el Reino Unido y México. Curiosamente, Nigeria ocupa el cuarto puesto con 11,5 millones de interacciones.
¡Un ejemplo genial de que la Copa del Mundo de la FIFA es un torneo mundial!
Valor de mercado de la plantilla
Ya bien metida en la fase de eliminatorias y tras una victoria fantástica, Francia refuerza su posición como favorita para ganar el Mundial, una posibilidad que también comparte la plataforma de apuestas FanDuel Sportsbook. Esto se debe también a la presencia de jugadores de gran calidad en la plantilla. El parámetro «Squad Market Value» (SMV) te da una idea de la solidez de la plantilla. Francia ocupa el primer puesto en cuanto a SMV por equipo, con 1.52 mil millones de euros.
Según los datos de Transfermarkt, los 10 equipos con mayor SMV son:
- Francia: 1.520,00 €
- Inglaterra: 1.360,00 €
- España: 1.220,00 €
- Portugal: 1.010,00 €
- Alemania: 947,00 €
- Brasil: 928,20 €
- Argentina: 807,50 €
- Países Bajos: 754,20 €
- Noruega: 589,90 €
- Bélgica: 547,50 €
De los 48 equipos participantes, hay 4 con un SMV superior a 1.000 millones de euros y 7 con un SMV que oscila entre los 500 millones y los 1.000 millones de euros. ¡Y, al mismo tiempo, Cabo Verde, un equipo con un SMV de 54,5 millones de euros, se cuela entre los 32 primeros!
En conclusión
El Mundial de la FIFA de 2026 ha sido hasta ahora un evento espectacular en casi todos los aspectos. Desde récords batidos en el campo hasta nuevos récords establecidos, generando historias humanas increíbles desde los estadios; mientras que, en el ámbito empresarial, ha generado ingresos récord, un uso e integración excelentes de la IA en el deporte, marketing creativo y un sinfín de cosas más. Claro que también ha habido algunos aspectos preocupantes, como las impopulares pausas para hidratarse, los problemas con los visados, etc.
El torneo lo está dando todo.
Ahora que entramos en la fase de octavos de final, la emoción y la acción no harán más que ir a más. Solo nos queda decir: ¡que gane el mejor equipo!
